近几年,国民的民族热情十分高涨,带动了国货品牌的发展。在这样的背景下,许多沉寂已久的老牌国货品牌抓住机会焕发光彩,再度回归大家的视野,这其中,就包括曾红极一时的国民级品牌——“田七牙膏”。
回望过去,能够发现“田七牙膏”此番成功回归十分不容易,多亏有知名医药上市公司中恒集团背书,否则这一拥有70余年悠久历史的民族品牌能否继续“活”下去,还是一个未知数。
“田七牙膏”民族品牌在没被中恒集团接手前,曾陷入长达10年的灰暗时期。在奥奇丽公司经营期间,田七牙膏一度红遍全国,那句“拍照喊田七”的广告语,可谓在当时家喻户晓,如今仍然是许多人的童年回忆。
但自2010年起,奥奇丽公司便开始出现产品萎缩、资不抵债、渠道易主等多方面问题,于是在2019年进入破产重整。好在,不久后中恒集团看准时机拿出了重整方案,将“田七牙膏”元素成功从奥奇丽公司剥离出来,通过控股田七家化使得“田七牙膏”品牌重塑成功。自此,“田七牙膏”有了新的代言人——中恒集团。
中恒集团与田七牙膏的渊源深远,本身是国内较大的田七牙膏开发利用企业之一,在田七的种植、深加工、制药等环节拥有产业链优势,特别于萃取方面,萃取的田七总皂苷纯度高达90%以上,田七提纯技术国际领先。因此,凭借强大的产业链优势,中恒集团接手“田七牙膏”民族品牌可谓顺理成章。
自接手“田七牙膏”后,中恒集团不负众望,倾力打造这一广西本土民族品牌。依托“田七牙膏”,不仅延伸产业链布局,扩大“田七牙膏”系列产品的推广应用,更是重点布局日化美妆产业。目前,已全面激活“田七牙膏”、“田七娃娃”、“纯棉时代”、“轻松管家”等多个品牌,从口腔护理、织物护理到家居护理、美妆产品……多维度、多层级、多触点,打造田七家化品牌矩阵。
而中恒集团在打造广西本土品牌“田七牙膏”上的辛勤付出,也得到了社会认可。2022年年初,“关于认定2021‘广西老字号’、自治区级步行街评审结果的公示”公布,田七家化赫然在列,实力入选“广西老字号”。沉寂已久的民族品牌,此番浴火重生。同年9月,中恒集团推出的“田七牙膏”金装经典中药牙膏,还荣获第19届中国-东盟博览会特许商品,品牌实力进一步得到认可。
2022年12月28日,中恒集团“田七号”高铁冠名品牌专列也正式启程。这两辆满载桂乡群众对于振兴中华老字号、广西老字号美好期盼的专列,相伴万千旅客一同新年回家,让旅途不再孤单。
如今,在中恒集团的带领下,“田七牙膏”民族品牌不只活了、更是火了。未来,中恒集团也将肩负起更多的社会责任,继续对“田七牙膏”这一广西本土品牌进行深度打造,不忘初心,全身心为振兴广西本土品牌、老字号发力。
