“拍照大声喊田七”的口号曾风靡一时,当时以火箭般的传播速度席卷了全国的大街小巷,人人都知道了拍照要喊“田七”。但是,作为主角的“田七牙膏”,在很长一段时间的发展其实并不尽人意,这一曾于2004年前后斩获年销售收入10亿元的经典国货产品,由于原企业奥奇丽产品萎缩、资不抵债、渠道易主等原因,一度陷入没落。好在,后由中恒集团拿出重整方案,将“田七”元素成功从奥奇丽公司剥离出来,通过控股田七家化挽救了这一民族品牌,才没让“宝珠”继续蒙尘。
在被中恒集团“解救”出来后,田七牙膏很快就老树发新芽,迎来了发展的又一高峰期。在田七(三七)的种植、深加工、制药等环节,中恒集团拥有产业链优势,于是经过其的不断深挖品牌价值与潜心运营,2021年7月,梧州市人民政府与广投集团联合举办的主题发布会:“拍照大声喊田七——振兴广西民族工业,开启田七品牌新征程”隆重开展。在发布会上,“田七”首次携包括田七牙膏在内的3大系列近40款新产品,与全国消费者见面,使得田七牙膏再度焕发活力。
与时俱进,田七牙膏在布局线下营销的同时,也打通线上运营渠道,完成在京东、抖音、天猫等APP的社交电商平台的铺设,实现双线发展。
资料显示,在经历过21年的重整后,广西田七家化实业有限公司在随后的一年时间里,已累计推出包含成人牙膏、儿童牙膏、漱口水、纸品在内的46款新单品,将1756万支田七牙膏送到全国消费者手中。用实际行动证明,田七仍然是屹立不倒的国货品牌,可以永远相信田七牙膏。
值得一提,2022年9月,第19届中国-东盟博览会特许商品合作伙伴授牌仪式在南宁举行,“田七”金装经典中药牙膏,特别荣获第19届中国—东盟博览会特许商品,再次用实力证明了田七牙膏具有的发展潜力。
目前,在中恒集团的带领下,“田七”已经完成品牌新形象的重塑。未来,田七这一国货品牌将再接再厉,携手旗下系列产品向高标准、高质量方向不断发展,从而进一步巩固其品牌形象于国民心目中的地位,让田七牙膏重拾往日辉煌。
