3月31日，由中国行业报协会主办，以“数智新时代，融通新传播”为主题的第五届中国行业媒体融合发展高峰论坛在京召开。中国记协、中国行业报协会等相关领导，以及百余家行业媒体社长、总编辑、新媒体负责人等共计300余人参加此次论坛。
在本届论坛上，稻香村集团荣获“品牌价值传播企业”称号，成为老字号通过品牌传承与创新实现价值提升的代表性企业。
据了解，“稻香村”于1773年在苏州创立，是经原国内贸易部和商务部先后评审认定的中华老字号，向来被茶食糖果行业公认为“稻香村”正宗之源，经过两个半世纪的连续经营，如今已经成为闻名中外的大型现代化食品企业集团。
近年来，稻香村集团在品牌传播方面运用融媒体技术，积极迎合“数智时代”对企业品牌的传播要求，在现代企业创新经营的理念下，不断探索品牌的创新性和年轻化。其中，稻香村集团通过与《新大头儿子和小头爸爸》、王者荣耀、元气森林、功夫熊猫、HelloKitty等100多个深受年轻人喜爱的品牌和IP进行跨界联名合作，让潮流化的消费需求与传承250年历史的老字号品牌进行“数智”碰撞，不断推动品牌价值的可持续提升。
另外，作为中国糕点行业的龙头企业，稻香村集团为推动民族品牌走向世界发挥着积极作用。2013年，稻香村集团正式成立海外事业部，响应国家“一带一路”和“中国企业走出去”，实施“稻香村出海”战略，至今产品已出口到美国、加拿大、德国、意大利、澳大利亚等欧美发达国家为主的40多个国家和地区。据了解，在购买稻香村各类糕点美食的海外消费者中，有近四成的非华人消费者。稻香村集团通过中国传统糕点为传播中华美食文化做出了积极贡献。
2023年除夕夜，稻香村集团携兔年贺岁视频连续第三年登上纽约时代广场巨幕，为全球华人送上新春祝福，在传播中国传统文化的同时，让“稻香村”持续以中华老字号的全新形象彰显着中国文化的独有魅力和民族自信。
据悉，目前稻香村集团的品牌价值达到182亿元，让老字号这块金字招牌焕发出了新的品牌活力。
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