水井坊作为国内著名白酒品牌,是目前白酒行业内少有的“双遗产”拥有者。物质文化遗产为连续600年不间断酿造的水井街酒坊遗址(现水井坊博物馆),非物质文化遗产为水井坊酒传统酿造技艺。水井街酒坊600多年不间断酿造,传统酿造技艺堪称“600年活着的传承”。“双遗产”是水井坊产品品质的重要基石,也是品牌文化内涵的根基。因此,水井坊也一直在“双遗产”的传承创新方面下足了功夫。
白酒是一种极具中国特色的独特产品,产品外表蕴藏的文化与历史总能象征着当地千百年来的民俗传承与文化内涵。基于此,水井坊在产品包装上真正做到将文化传承完美融入。如升级版井台的标志性瓶底配有精美烧画,以如此一种自然又和谐的方式向每个消费者展现水井坊六百年的历史文化故事。在包装设计时,水井坊兼顾文化内涵的传播与酒中美学的展现,让每瓶酒都能成为兼具口味、香韵、文化内涵与美学的酒中“艺术品”。
不仅如此,水井坊在渠道方面的创新与突破方面也表现非凡。为了让更多消费者能够了解到水井坊的品牌文化与精神,水井坊近年来曾多次跨界与各类文体热门IP合作,携手中酒协打造白酒知识传播平台——水井坊白酒学坊,进一步普及白酒文化,努力实现消费者对水井坊品牌文化的高度认可。
消费者对于水井坊品牌的认可度能很大程度上影响其客户忠诚度,结合不断优化升级的产品与服务品质,在市场中实现高效稳定的良性循环,从而提升市场竞争力。水井坊不断创新营销与市场经营模式,完善渠道系统,推进品牌高端化长期发展,进一步为企业发展巩固基础。
作为国内传承白酒文化的坚定执行者,水井坊多年来坚持推动“非遗”传统酿酒技艺发展,在提升品牌文化内涵的同时为更多消费者展现国家级非物质文化遗产“水井坊酒传统酿造技艺”的深厚底蕴,让更多消费者感受中华传统白酒文化的独特魅力。
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