食用油行业多元化发展的态势愈发显著,从中国连锁经营协会发布的《2022 CCFA 连锁超市创新案例》了解到,青岛利群与中粮福临门零供合作的创新案例就是食用油行业发展迈向多元化的案例之一。报告中提到,从2022年以来,利群大幅扩张单品体系,将福临门 sku 数从 20 年的 6 个拓展到 27 个。除了引进浓香花生油、家香味传承土榨花生油、黄金产地玉米油等单品外,还特别为高端用户引进了福临门家香味沂蒙土榨花生仁油。此款产品的引进带动了利群系统食用油品类全方位发展,满足了更多高端消费者需求。
这仅是福临门近些年迈向多元化发展的一个缩影,随着数字化的发展,福临门通过携手京东、猫超等多家线上线下销售渠道和上下游供需方,开展厂牌合作、联合营销、反向定制等全方位合作,通过品牌间的相互加持,为消费者提供更多选择,实现多方共赢。
如果说面向渠道消费群体的定制产品,是福临门深挖市场潜力、推动行业发展的探索之路,那么从消费者实际需求出发,通过研发不同系列产品以满足不同消费群体,则是福临门品牌通过守正创新达到品牌提升的根本之举。
2019年,为满足高端用户,福临门率先开拓了花生仁油的品类蓝海,推出了花生油品类迭代创新产品——福临门家香味沂蒙土榨花生仁油。产品以“更高端的花生油”为市场定位,扩充了福临门产品体系,带动了食用油行业迈向多元化发展,也多次获得了业界认可。产品一经面世,就获得了IEOE中国(北京)国际食用产业博览会“金奖”,2021年9月又荣获了第十五届广州国际食用油及橄榄油产业博览会“花生油品类创新奖”。
依托于产品创新被行业和市场的高度认可,福临门加大了品牌宣传、文创联动、IP跨界合作等多元化发展的步伐,进一步提升了福临门沂蒙土榨花生仁油产品影响力和美誉度。
以产品为根本,福临门联合花生仁油的原料产地——山东临沂费县,建立了“沂蒙印象馆”,并以全景式、全程化、全维度的线上体验形式,进行8小时不间断直播,弘扬沂蒙文化、土榨工艺的同时,让消费者跟随主播的镜头深入沂蒙田间,直观地了解沂蒙花生,了解产品背后的匠心所在,此举收获了网友们刷屏级的“点赞”,福临门沂蒙土榨花生仁油一时间在网络上声名鹊起,也助推了福临门整体品牌形象的升级。
在文创联动上,2021年,故宫600年华诞之际,福临门沂蒙土榨花生仁油与故宫联动推出了故宫限定版包装,并冠名《上新了·故宫》栏目,实现了文化赋能—文创破局—品牌升级—文化传播的有效联动,开创了文化赋能品牌新模式。
在IP跨界合作上,兔年伊始福临门沂蒙土榨花生仁油确立与国潮IP那兔的合作,通过系列宣传片、3D户外广告投放等形式,打破了年轻消费者对传统品牌的固有印象,越来越受到年轻消费者的认同和青睐。
未来,福临门品牌将立足消费需求,继续在多领域不断延伸,用优质产品引领行业发展,陪伴国人家庭走进品质生活新时代。
