对于刚刚过去的2022年,我们都经历了太多的不确定。
没有什么时候比新年更适合抱抱了。
在新年到来之际,likeuu发起了「抱抱捕捉计划」。
温暖表达
邀请漫画家我是白创作漫画
为了迎接兔年,likeuu推出了兔年限定礼盒及新年系列产品,礼盒上一只雪白的兔子和likeuu好奇小熊温暖相拥。作为专注成长期发育贴身衣物的品牌,likeuu在抱抱兔礼盒中为大家准备了让冬天更温暖舒适的热奶皮保暖套。热奶皮保暖套采用天然羊绒蛋白纤维织造,在纱线中加入了17种氨基酸纤维,整件暖暖润润,为孩子带来如温热滋润的牛奶皮般的穿着感受。
为了更贴近人们对新年的期待,同时传递likeuu新年系列产品特有的柔软、润肤和温暖特质,likeuu特别邀请漫画家我是白创作了一则漫画,通过礼盒中兔子和好奇小熊形象,呈现了一场温暖的抱抱告白。
漫画中小兔化作雪花落在小熊鼻尖,以及小熊将小兔复原后,天空中燃起的抱抱烟花,这些用心的细节表达,不仅是漫画家细腻心思的呈现,也是likeuu希望向用户传达的柔软、陪伴、温情的品牌特质。
除此之外,这幅漫画也在活动期间的ubras likeuu(淮海中路店)呈现,现场还可以拍照赢礼物活动。likeuu通过美好的画面,以及像拥抱一样温暖的新年礼物,作为likeuu「抱抱捕捉计划」的惊喜开场,以勇气和希望迎接新年。
走上街头
推出新年街头采访短片
带着孩子一样的好奇心,向世界发问是likeuu的品牌底色之一,在这场「抱抱捕捉计划」中,likeuu同样对关键词「抱抱」展开了温暖提问。在新年来临之前,likeuu走上街头,通过“今年最经常抱谁”“今年最难忘的抱抱是什么”“此时此刻你最想要谁的抱抱”“新年想给谁一个抱抱”,挖掘出人们生活中真实动人的故事。
通过一支温暖愉快的短片,向大众呈现关于成长、陪伴、亲子关系与友情的更多模样,它们可以是一个紧紧的拥抱,肩并肩的依靠,也可以是步履不停的陪伴。由此,likeuu的新年系列产品不只带来身体层面的温暖,更通过品牌层面的行动和表达,撬动了每个人的心。
线上蔓延
联合我要WhatYouNeed发起抱抱捕捉计划
与此同时,品牌通过“抱抱”构建起的温暖氛围,在线上也蔓延开来,likeuu联合年轻人的聚集地「我要WhatYouNeed」在小红书发起「抱抱捕捉计划」,邀请更多人分享相册里动人的拥抱瞬间。每位入选WhatYouNeed或likeuu笔记展示的投稿者,将获得由likeuu特别准备的新年抱抱兔波点红色袜子一双和likeuu限定好奇小熊玩偶一只。
likeuu希望以线上互动的方式,唤醒更多温暖瞬间,搭建起用户与品牌的沟通桥梁,从品牌单向的传达理念,转变为人与人之间彼此温暖,成为温暖的纽带。
集合成册
likeuu《抱抱流水账》画册
最终,这些征集而来的照片被likeuu集合成册,设计制作成了一本《抱抱流水账》画册,随抱抱兔礼盒订单附赠送,除此之外还会送给陪伴likeuu的朋友,实体画册也会在ubras likeuu(淮海中路店)呈现,供用户翻阅。
所有征集而来的抱抱照片,都代表了一个动人的瞬间,在我们流动的生活中,这样的瞬间变得格外珍贵。这本画册不仅是此次「抱抱捕捉计划」的美好收尾,也是likeuu通过印在纸本上的质朴方式,和用户一起留住了2022年的真实动人的故事,最终构建品牌与用户之间专属回忆。
在本次「抱抱捕捉计划」中,likeuu新年抱抱兔礼盒既是品牌活动的主体,也是品牌内容表达的承载。likeuu敏锐地捕捉到人们需要的“温暖”不只在身体层面,也在内心层面。此次「抱抱捕捉计划」,likeuu从邀请艺术家创造抱抱漫画,到与用户共创抱抱故事,构建了一个更加饱满立体的抱抱企划,让更多关于拥抱的温暖故事,在这个冬天自由生长。
likeuu是专注于为8~15岁的青少年创造柔软、无束缚的成长体验,以好奇心为灵感的成长发育期贴身衣物品牌。likeuu的产品覆盖内衣、内裤、保暖衣、家居服、运动等品类。
成长发育期的每一天,likeuu都给孩子柔软、无束缚的支撑,愿孩子自在自然地成长,保有好奇,探索自我,探索世界,愿孩子“成为你自己”。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
