2025年夏季，由抖音生活服务精心打造的《“粤”一夏夏》大型行业IP以卓越成绩圆满落幕。该活动通过创新的整合营销策略，成功构建了一个集内容共创、品牌深度曝光与销售高效转化为一体的全域营销体系，为行业提供了可借鉴、可复制的成功范本，展现了数字化时代营销创新的无限可能。
全域话题引爆，声量数据表现亮眼
本次活动以#粤一夏夏话题为核心阵地，在抖音平台掀起全民参与热潮。数据显示，活动期间共创话题累计曝光量突破3亿+，用户投稿量近2万条，总互动量超3亿次，多项数据均创下同期行业营销活动的新高。话题影响力持续发酵，最高位列抖音总榜第8位、广州同城榜第3位，展现出强大的内容传播力和用户参与度。此外，活动还获得多家主流媒体深度报道，实现外部曝光量1120万，形成了平台内容与权威媒体的声量共振效应。
抖音生活服务巧妙调动了抖音全域资源，当用户从开屏广告被吸引，通过搜索或话题页进入H5主会场，一条清晰的转化路径便自然形成。特别值得一提的是，活动聚焦母婴人群，以他们感兴趣的内容精准连接品牌与用户，有效引导目标用户进入品牌直播间，实现了从内容曝光到品牌认知，再到销售转化的完整闭环。这条从“看”到“逛”，再到“买”的流畅体验，让品牌在收获巨大曝光的同时，也带来了实实在在的销量增长。
此外，活动更是精心打造了多层次的传播矩阵，邀请贾乃亮、沈涛、张柏芝、高海宁等具有广泛影响力的明星参与话题互动，同时联动垂直领域的亲子类、母婴类头部达人，从多元生活场景出发创作高质量创意视频。这种明星引领、达人跟进、用户参与的传播策略，不仅确保了话题的快速引爆，更持续激发了用户的创作热情，推动UGC内容如滚雪球般不断涌现，最终实现了话题的自然冲榜与热度延续，展现了优质内容自驱力的强大效应。
南方城市浪漫联动，打造沉浸式体验场景
抖音生活服务精心打造的《“粤”一夏夏》创新性地选择广州这座具有鲜明地域特色的城市，同步开展线下体验活动。联合皇家美素佳儿旺玥、合生元、英氏、芙清、毓婷、蜜小诗、船牌等知名品牌，共同打造了一系列沉浸式夏日生活方式体验场景。通过本地生活达人、旅游达人的深度参与和创意内容产出，实现了线上内容与线下体验的无缝衔接，不仅为品牌创造了与消费者深度沟通的机会，更在广州形成了话题热议，进一步放大了品牌影响力。
活动还展现了出色的热点运营能力，巧妙结合中国传统七夕节日，发起#爱在七夕也在朝夕 #解锁广州专属七夕好去处等话题，联动本地生活高粉达人及外籍达人，打造具有广府特色的七夕专属内容，累计曝光突破6000万，吸引如新浪新闻、中国营销新闻网、搜狐新闻、腾讯网、广州本地媒体超20家争相报道。这一举措不仅拓展了营销场景的时空边界，更展现了抖音生活服务在文化内涵挖掘与热点借势方面的综合能力，为品牌注入了更深层次的情感价值。
《“粤”一夏夏》的成功，不仅验证了抖音生活服务在整合营销领域的创新实力，更以其系统性的策略布局和精细化的运营执行，为行业提供了内容、资源与场景深度融合的营销新思路。这个夏天，我们共同见证了品牌声量与用户参与的双重突破，也为行业营销树立了新的标杆。未来，抖音生活服务将继续深化行业IP建设，与品牌伙伴共同探索数字营销的更多可能性，共创美好未来。
（林斐）
