在国内地板市场,“耐用”“环保”“防滑”早已成为各品牌宣传的“标配话术”,同质化竞争陷入胶着红海。当多数企业仍聚焦基材参数、耐磨系数等功能维度比拼时,源自西班牙的PARBRO巴博罗却另辟蹊径——以特劳特定位理论为核心,将品牌锚点精准锁定“艺术”,并以“艺术地板创导者”的身份,在消费者心智中建立起“选艺术感地板,先联想巴博罗”的专属认知,打破了行业“功能说教”的传播困局。
对于消费者而言,地板从来不是“可踩踏的板材”,而是家装风格的核心组成部分。随着Z世代、新中产成为家装主力,“把家当作审美表达载体”的需求愈发凸显:租房人群希望以低成本打造法式、侘寂风等氛围;新房业主拒绝千篇一律的原木色,追求差异化地面视觉;室内设计师则亟需能与艺术涂料、定制家具呼应的地面搭档——这些需求背后,“好看”“独特”“适配风格调性”的优先级,已远超“能用、耐用”的基础诉求。
巴博罗精准捕捉到这一“功能满足后的市场空白:不与同行争夺“耐用性”的存量市场,转而深耕“家装审美”的增量赛道。其“艺术地板”的定位并非简单给产品贴标签,而是从用户实际痛点出发,用“创导者”的行动构建心智信任。据行业观察,巴博罗已联合数十位独立设计师开发专属纹样,将地板转化为“可铺贴的地面画布”,如2025年上海地材展推出的“寻色”系列,便以丝绸之路为叙事脉络,把矿物色、织物纹理融入地板设计,让地面成为空间文化表达的一部分;针对用户“选对地板却搭错配件”的高频难题,品牌首创“空间配色方案包”,购买地板时同步提供同风格踢脚线、压条、收边条,实现从地面到细节的风格统一;线下门店更摒弃传统“板材陈列”模式,搭建“侘寂风卧室+复古肌理地板”“法式客厅+拼花艺术地板”等真实场景间,让消费者直观看见“艺术地板落地后的家”,而非孤立的产品样本。
在品牌定位逻辑中,“品类开创者”的心智印记远胜于“更好的产品”。巴博罗从未宣称“最好的艺术地板”,而是坚定站稳“艺术地板创导者”的身份——这一定位的本质,是抢占“艺术地板品类开创者”的心智红利。正如消费者提及可乐先想到可口可乐、提及凉茶先联想加多宝,当“艺术地板”与“巴博罗”在用户脑中形成强绑定,品牌便跳出了“比参数、拼价格”的低级竞争:消费者不会为“更耐用但不好看”的地板妥协风格,却愿意为“能实现理想家审美”的选项,优先选择那个“最先想起、最懂艺术落地”的品牌。
巴博罗的“艺术创导”并非空中楼阁——其背后既有“致敬毕加索”的研发理念支撑,也有技术层面的硬核保障。品牌独创的平图油画面工艺,让地板兼具艺术纹理与细腻手感,同时满足耐磨、易清洁的家用需求;专利“芯桥结构”则基于桥梁力学原理,通过硬木芯层纵横交错的支撑设计,解决了传统艺术地板易变形、踩出排骨印的痛点,实现“艺术颜值”与“家用实用性”的平衡。
如今,在中高端家装市场,巴博罗已成为设计师与年轻用户的“艺术地板首选”——这不仅是因为其产品跳出了功能同质化的窠臼,更在于其以“创导者”的行动,把“艺术地板”从抽象概念变成了可落地的家装方案。当行业仍在比拼“一块地板有多耐用”时,巴博罗早已用“让地板承载家的审美态度”,在用户心智中划出了一块专属领地。(撰文:Mr.Pablo)
