2025年，美好食品迎来了陪伴消费者的第32个年头。这个夏天，美好食品粉丝节联动《舌尖上的中国》，将三十二载沉淀的烟火温情与国名IP深度融合，搭建起了一座“美好舌尖乐园”，让美好IP形象小猪皮哥化身“活人”向导，以场景化乐园限定周边为媒，邀请消费者共同体验一场奇幻美食之旅。这场以“情绪价值”为内核的周年庆典成功引起了众多消费者的情感共鸣，让美好食品从舌尖走向心间，为粉丝带来了一场 "可玩、可嗅、可收藏" 的情感寻味之旅。
打造美好舌尖乐园，美好食品锚定国民情感新坐标
7月，美好食品正式获得了国名IP《舌尖上的中国》优选合作伙伴授权。借此，品牌精心打造了一座“美好舌尖乐园”作为粉丝节狂欢的主阵地。与往届粉丝节不同，美好舌尖乐园并不是一个具象场地，而是一个充满烟火气与美食记忆的线上情感共鸣场域。消费者在这份美好“食”空里，可以分享温暖记忆的瞬间、成为家乡特色美味担当、穿越在不同时空中体验小酥肉的花样吃法……将抽象情感转化为可体验的奇幻美食旅程，品牌这一别开生面的玩法，让粉丝的点击与分享成为了构建其活动势能与拉伸品牌价值的关键。
深藏于心的家乡灶台、街头巷尾的烧烤摊、别具一格的民族食俗……《舌尖上的中国》用热气腾腾的镜头记录中国味道，成为了国民美食记忆的宝贵典藏。品牌与《舌尖上的中国》的合作并非偶然，美好食品早已成为国民味蕾的记忆符号，其代表性产品美好农家小酥肉，年销售额突破13亿元，并连续四年稳居全国销量第一，展现出了广泛的消费者认同与国民级影响力。背后支撑这一成绩的，是美好食品“大厨 + 研发 + 市场+”的创新产品模式，精准捕捉传统川味特点，赋予小酥肉“椒麻酥香、外脆里嫩”的经典口感。不仅如此，这份对风味与品质的坚持，更贯穿于美好食品的全部产品线，以标准化、工业化的可靠品质传递“美好滋味”，铸造美好食品成为粉丝心中的味觉标签。
携手《舌尖上的中国》打造美好舌尖乐园的背后是对情感的深度挖掘。《舌尖上的中国》始终通过美食传递中国人的乡土情怀与生活愿景，与品牌不谋而合，美好食品也一直坚持用“美好生活，美好滋味”传递川式“安逸生活“的美好愿景。美食远不只是果腹之物，更是情感、记忆与文化的载体。本次粉丝节的强强联合精准扣动了国民情感的扳机，和粉丝一起完成了“家”与“味”的情感共振，美好食品终于从“舌尖”走到“心间”，成为了国民情感新坐标。
玩转“活人感”营销，美好食品深化品牌IP形象
随着食品行业从产品功能到文化性、情感化的转型，品牌IP作为一种有强大吸引力的文化符号，从静态标识转变为重要的情感连接载体，逐渐开始走向“人格化”。而近年来，伴随社交媒体的深度渗透和Z世代成为消费主力，消费者对品牌互动提出了更具陪伴感、更真实立体的挑战，品牌IP的“活人化”浪潮席卷而来。
美好食品精准把握这一消费情绪变化，借势粉丝节，首次将美好IP形象小猪皮哥打造成“活人小猪”出现在大众视野，成为“美好舌尖乐园”的向导。随着系列视频的发布，小猪在童年、大学、职场、社交等场景的趣味故事，层层递进引发消费者共鸣。在以小红书为主阵地传播的品牌话题热度持续飙升，千赞爆文裂变传播，推动品牌IP脱离简单的品牌Logo形象，成为拥有个性、故事和情感的“真实伙伴”。此外，品牌“安逸得很生活哲学”IP系列周边，也通过屏保、表情包、贴纸的创意形式，深化ip形象，让消费者既能获得这份充满奇幻和乐趣的礼物，又能感知到这份美好的情绪价值体验。
对于美好食品这样拥有32年历史的国民品牌而言，拥抱“活人感”营销并非简单跟风，而是一次深刻的品牌焕新与情感升维。当代消费者的品牌选择，正日益由理性认知与感性价值共同驱动，通过赋予小猪皮哥真实“生命”与“故事”，置身于粉丝息息相关的生活场景，美好食品积极拥抱Z世代价值观的个性需求。从功能满足到情感共鸣，从单向接收到双向互动的主动变革，为美好食品在激烈的市场竞争中塑造品牌温度，在虚拟空间中构建起了与粉丝深度对话、温暖陪伴的新型关系，亦为品牌注入了持久的年轻活力与情感粘性。
打出营销“组合拳”，美好食品的多平台联动狂欢
线上热度聚势后，美好食品又为其IP办了一场声势浩大的线上见面会。8月16日，在美好食品连续13小时的抖音直播间里，不少消费者都惊喜地发现小猪从乐园穿越而来，不仅带来了周年限定香氛礼盒，为“爱吃漂亮饭”的消费者打造了“川式浪漫”，还巧妙地将旗下经典产品，转化为可收藏的记忆香氛送到消费者手中。“美好小酥肉淡香氛礼”盒以温暖辛香复刻秋日椒林间的“麻香细雨”，诠释川渝风味的椒麻与温柔；而“美好火腿肠淡香氛礼盒”则通过记忆中产品的咸甜风味为灵感打造，唤起童年偷尝妈妈手艺时的温暖共鸣。不仅如此，礼盒中还有美好工厂游小朋友手绘图案的书签试香卡，这一巧思，体现了品牌与用户共铸“美好生活，美好滋味”的品牌理念，延续了品牌日的情感温度。
在社交化媒体深度重塑消费心智的时代，美好食品2025粉丝节打出的营销“组合拳”，精准洞悉并回应了消费者对场景认同、角色共鸣与向往生活等深层情感诉求，沉淀了超越流量周期的长效品牌资产。美好食品以小红书为核心阵地，联动国民IP《舌尖上的中国》，成功激活跨越代际的集体记忆场景，让用户在“国民味蕾”的叙事中找到场景归属感；赋予IP小猪皮哥鲜活人格，联动抖音直播间等互动平台与粉丝实时对话塑造角色认同；承载地域文化与家庭记忆的“国民味道”融入品质产品，丰富的周边和品牌礼物深入粉丝生活，勾勒出美好生活图景。创意内容和互动玩法精准触达，美好食品必将在这碎片化信息洪流中，构筑起难以复制的品牌价值护城河，推动美好食品向国民品牌继续深入发展。
美好食品2025粉丝节，不仅是一场“好玩、好吃、可嗅、可收藏”的情感寻味之旅，更是一次以“舌尖”为纽带、以“年轻化”为语境，对国民餐桌文化的回望与新世代的味觉创新表达，展现了其作为32年国民品牌，在坚守美味初心的同时，勇于拥抱时代变化，创新餐饮文化的企业理念。未来，美好食品也将持续打造新的国民味道，让“美好生活，美好滋味”成为从舌尖到心尖的温暖力量。
