近年来，家电行业在多重因素驱动下展现出了强劲的增长韧性。随着第三批国补资金下达，家电行业维持高景气度，券商机构看好龙头企业的配置机会。
8月8日，笔者查看Wind更新的1-7月机构评级数据发现，海尔智家以26家机构评级“买入”，继续位居家电行业榜首。而机构对其看好的核心，本质上在于其业绩的确定性与成长性。
首先是国内数字化变革带来的业绩稳健增长。中国银河证券认为，深化产业链的数字化变革是海尔智家的增长动力之一，而这种动力正为其业绩确定性提供支撑。最新的市场数据也佐证了这一观点，GfK中怡康数据显示，2025年1-7月，海尔智家实现线上、线下市场份额双第一。其中，海尔冰箱、洗衣机、空调均实现线上、线下增速第一，海尔热水器、厨电实现线下份额第一。高端品牌卡萨帝7月增速超24%。
其次是全球高端创牌带来各个区域的成长性。太平洋证券格外看好海尔智家“全球化精耕细作”的成长主线，其在全球不同区域市场的业绩表现也印证了这一点。在欧洲，海尔多门冰箱销量第一，均价是行业的1.4倍，同时洗衣机中企第一；在美国，Combo大滚筒洗衣机定价是行业的3倍，15个月就卖了100多万台；在东南亚，泰国、越南、印尼海尔白电销量NO.1；在日本，Haier、AQUA双品牌冷柜稳居市场份额第一。
从行业发展规律来看，家电企业要获得持续性的“买入”评级，需展现出穿越周期的能力，既包括在复杂市场环境下保持盈利韧性，也涵盖在智能化、高端化等新赛道的前瞻布局。而海尔智家凭借数字化改革筑牢业绩确定性，依托全球创牌战略释放成长性发展空间，恰好契合了这些要求，这也正是券商机构对其看好的关键所在。
