说起冰箱，消费者通常第一时间会想到海尔，从中怡康半年数据来看，份额第一的海尔冰箱也确实是用户的首选。那第二名是谁呢？答案也许会有些出乎你的意料，行业份额第二名的是高端品牌卡萨帝，份额达20.5％。
这一“双品牌领跑”的现象，可贵之处不仅在于同一个企业成功经营出了两个头部品牌，更在于卡萨帝成为了一个能上量的高端品牌，二者共同印证了海尔冰箱强大的市场覆盖力与增长动能。
温和增长背后：行业第二，更是高端第一
GfK中怡康数据显示，2025年1-6月冰箱产业零售额同比增长7.4%。其中，海尔冰箱以25.9%份额位列第一，卡萨帝冰箱则以20.5%份额紧随其后，稳居行业第二、高端第一。此外，卡萨帝冰箱在1.5w+市场份额超过了50％，继续保持TOP1，而且他也是唯一实现了全价位段正增的高端冰箱品牌。
这种由同一企业孵化出两大头部品牌、且高端品牌实现规模化上量的现象，打破了传统的高端品牌注定会“小众化”的偏见。而实现这一突破的原因也主要是因为两大市场转变：一是市场正从价格驱动的增量竞争转向需求主导的存量竞争；二是国补政策下，消费者价格敏感度降低，更重视产品带来的体验感升级。
存量换新驱动：技术与场景创新走出高端差异
据测算，国内冰箱保有量超5亿台，年换新潜力达3600万台。而《存量时代下如何做好冰箱的差异化创新》报告显示，70%消费者将“政策补贴”与“功能落后”视为换机动因。这一认知，为行业 “存量焕新” 及高端冰箱增长提供了机会。
举例来说，中产家庭对保鲜、智能管理需求上升，推动高端市场扩容。卡萨帝冰箱以原创科技响应并满足需求：AI氮氧智控保鲜科技可以让荔枝7天如1日，AI之眼能精准识别食材并建立档案，满足了用户对健康储鲜与食材管理的双重诉求。
同时，场景化创新带来的体验升级也是高端家电突围关键。家居一体化趋势下，平嵌冰箱因“空间优化”快速崛起。上半年数据显示，1.5w+冰箱市场的销量TOP5产品均来自卡萨帝，其中4台为原创平嵌冰箱。这种从“卖产品”到“卖生活”的场景化转型，增强了卡萨帝冰箱在用户中的粘性。
当海尔冰箱以市场广度成为行业标杆时，卡萨帝冰箱则凭借高端化进程的深度重塑产业价值。这也说明驱动产业发展的核心逻辑，已从价格竞争转向产品价值与生活场景的高度适配。
