随着2025年高考落下帷幕，社会各界以不同方式为考生送上祝福。其中，知名火锅品牌许府牛推出的"一把过"免费牛肉串应援活动引发广泛关注。
该活动面向全国高考考生，凭准考证即可在许府牛全国1400余家门店免费领取特制牛肉串一份。每份包含6串精选牛肉，取"六门全过，金榜题名"的美好寓意。活动采用"零门槛"参与方式，无需复杂兑换流程，以餐饮企业特有的方式传递温暖。
一串牛肉串引爆的温情营销现象
6月9日高考第三天，一场展现"中国式应援"的温情故事在抖音平台持续升温。除了传统的金榜题名剪纸、父母们的暖心举动外，山东本土品牌许府牛推出的"一把过"高考应援活动，凭借其质朴真诚的祝福方式，成功引发齐鲁大地广泛共鸣。
数据显示，#山东人应援高考有多暖心 话题迅速席卷济南、枣庄、烟台、淄博、青岛等多地热搜榜，单日话题阅读量突破千万。其中，许府牛"凭准考证免费领牛肉串"的应援方式，因其"接地气、有温度"的特点，成为网友热议的焦点。
预估全国1400家门店单日发放就能超20万串，这种几乎没有门槛的暖心应援也引发了网友自发传播。多位博主实地探店，相关视频最高获赞超20万。他们的评论区下不仅有对高考学子们的祝福，"还得是许府牛"“许府牛这次真的上大分”“山东人真实在”"这很山东"等评论的刷屏也肯定了这次活动的意义。
这场应援活动能够引发全民共鸣，其成功密码在于品牌对"实在"理念的深度践行。从产品命名到活动设计，每个环节都彰显着品牌诚意："满分牛肉串"这一称谓既直白地呼应了考生家庭的普遍期许，又与"一把过"的活动主题形成完美互文，标准化的6串组合，将"六科全过"的传统吉兆转化为可感知的用餐体验，这种把抽象祝福具象化的能力，正是许府牛"实在哲学"的最佳注脚。
从价格到价值：一个品牌对亲民路线的长期坚守
当前餐饮市场正面临严峻的"信任赤字"——消费者打开外卖软件时，常常遭遇"图片仅供参考"的尴尬：标榜"手打"的牛丸淀粉含量超标，蔬菜品相远逊堂食，3片藕4.98元的定价......这种"堂食是盛宴，外卖是凑合"的双标操作，正在透支消费者信任。
作为拥有1400家门店的牛肉火锅领军品牌，许府牛在进军外卖市场时选择直面行业痛点。基于"真材实料、现煮现涮"的堂食口碑积淀，品牌创新推出"堂食级外卖"解决方案：推出真材实料的39.9元套餐，将“现煮现涮”的堂食标准延伸至外卖场景，用透明化食材与实在价格回应消费者对“外卖品质”的核心顾虑。
“踏踏实实专注于餐饮本身，让年轻的白领、打工一族无负担的畅吃牛肉”的理念，随着"性价比消费"成为大趋势，这种回归商业本质的经营理念或将为行业提供新思路。
许府牛"一把过"牛肉串的成功破圈以及极致性价带来深刻启示：在这个信息过载的时代，真正打动消费者的不是华丽的营销话术，而是回归商业本质的真诚实践。品牌以产品主义为根基，用真材实料的品质承诺打破消费者信任壁垒；以人文关怀为纽带，将简单的餐饮服务升华为情感连接；更以山东企业特有的厚道精神，在流量至上的市场环境中坚守长期主义。这六根竹签串起的不仅是一份美味，更是一个关于商业本质的生动诠释——当品牌愿意放下营销技巧的堆砌，用最质朴的方式满足消费者最真实的需求时，产品本身就成为了最好的传播媒介。
在这个充满不确定性的市场环境中，唯有真诚才是永恒的商业密码。
