《ICICLE之禾》Live直播，旨在将品牌同名系列丛书的哲学思考，转化为多重感官的数字叙事。秉承与品牌丛书同样的叙事风格与美学定位，通过建筑、装置、时装等人文之美，与天时、草木等自然之美的多元融合，结合「之禾×上海博物馆」「大地莨绸」「丝巾的艺术」三重视觉篇章、跨领域嘉宾对谈及动态艺术装置，让书香跨越屏幕。首播特邀主持人刘彦池、演员彭杨、造型师邢星、可持续创意策划人陈绎荻，与一众模特共同呈现ICICLE之禾的美学实践，突破性地通过品牌天猫、抖音、小红书、微信视频号跨平台同步呈现。
此次直播首次走入时尚产业园的屋顶农场——ICICLE天空之院，这里种植了产业园员工日常食用的蔬菜。直播场景忠于屋顶农场原有设计，用原木、白坯布、亚麻等天然原料点睛，通过简约克制的方、圆结构，将天圆地方的东方哲学融入其中，并大量运用传统绘画中对称、留白的美学范式，在秩序感中传递“天人合一”的品牌精神。模特从室内走向空中农田，汲取自然灵感的艺术装置错落其间，串联起服装制造与可持续理念。
“ICICLE天空之院”亦启发了沉浸式的镜头语言。直播于下午四时开启，日光从绚烂到柔和直至终幕，落日的光影渐变如同具象化的时间流动，天幕之下，阡陌之间，嘉宾与模特展示服装、对谈时尚背后的文化寓意，从视听到文本，构建关于传统、艺术、时尚的深度对话，将《ICICLE之禾》品牌丛书作为艺术摄影出版物的美学调性，通过镜头即时传递给更多观众。
围绕文化与艺术，《ICICLE之禾》Live直播是品牌开启的一场思辨之旅，亦是对文化表达的探索与践行。数年来，ICICLE与国际权威艺术机构及艺术家、作家、书法家等保持紧密且立足长远的合作，这些文化艺术的养分也持续滋养着品牌表达及时装创作。巴黎乔治五世旗舰店、上海之禾空间与之禾卡纷花园均设有独立展览区域及书店，为东西方艺术家与作者搭建了开放交流的平台。ICICLE坚持助力传播文化，除了与上海博物馆的合作，亦赞助了卢浮宫于五月开启的梯也尔先生的中国藏品展《中国情缘》，艺术文化活动已成为品牌的主要业务之一。
ICICLE对拥抱当下传播与商业实践上始终保持开放态度，但始终遵循自己的节奏。在消费者越来越渴望了解品牌背后文化与故事的当下，直播亦成为ICICLE与消费者对话的新窗口。事实上，ICICLE在直播领域已有长足积累，期间品牌观察到优质内容直播正在重塑消费者认知，同时也一直在观察和思考：如何让直播这一形式更好地承载品牌的文化。《ICICLE之禾》Live直播将持续探索更符合品牌理念和风格的呈现方式，自然深化ICICLE在当下传播与营销语境中已有的实践。
对于品牌首场全平台直播，创始人叶寿增表示：
“通过出版《ICICLE之禾》系列丛书的前两卷，我们系统地梳理了品牌要传达的理念与美学。相比其他数字传播媒介，直播是一种能让我们以娓娓道来的方式，把品牌与系列创作的故事讲得完整与生动——从一件衣服的诞生，到它背后承载的美学思辨与灵感来源；从我们自己的心路历程，到ICICLE好友的互动分享。
如今，我们首次尝试延续品牌丛书的叙事风格与美学定位，通过ICICLE的镜头和空间美学，突破性地联动天猫、抖音、小红书、微信，策划这场全平台直播，向观众呈现我们的产品理念和品牌故事。这不是一次常规的直播营销，而是我们用有品牌精神的直播语言，与广泛的受众真诚即时地对话。ICICLE的顾客让我们始终相信：有文化深度的服装与载体，会遇见它的知音。”
关于ICICLE之禾
ICICLE之禾，1997年创立于上海。以“Made in Earth自然万物之一”为品牌理念，从大自然中精选高品质的原料，并以对环境负责任的态度加以再造，摒弃多余设计，展示天然之美。旨在为全情投入的工作者，提供舒适、自然的通勤体验。目前，品牌在中国近110座城市开设店铺240余家，2013年创立巴黎创意中心，2019年于巴黎乔治五世大街35号揭幕全球旗舰店。2024年，于上海衡山路2号揭幕集团零售里程碑项目——ICCF GARDEN 之禾卡纷花园。2025年3月正式登上巴黎时装周官方日程，发布ICICLE工坊系列。
