从淄博烧烤到天水麻辣烫，越来越多的旅行者不只会为远方的风景出发，更有人因为一道风味奔赴一座城市，美食作为旅行中的高频消费场景，对出行决策的影响权重正在逐步增加。各大OTA平台发布的五一国内热门旅游目的地名单也佐证了上述观点：除了长盛不衰的北上广，今年五一，旅行者还走向麻辣鲜香的重庆、碳水之都西安，以及以文化美食著称的杭州等城市，跑出了“秀色与美食”兼具的旅行线路。
洞察到旅行场景与美食消费场景天然契合的去哪儿与伊利牧场，选择在这个火爆的五一及延续的节假日，以一场名为「伊利牧场 有料就要爆」的跨界营销活动奏响了2025入夏的第一支营销狂想曲，活动通过线上话题、城市攻略、线下快闪店三大玩法，将冰淇淋消费场景深度融入五一及节假日出游热潮，打造了一场“品效合一”的夏日旅行营销盛宴。
品牌联动：旅行与美食双向奔赴
作为国内领先的在线旅行平台，去哪儿拥有庞大且稳固的用户基本盘：用户覆盖量超6亿，日活用户超千万，平台精准洞悉到五一及节假日出行人群对“旅行美食打卡”的追求和“边玩边分享”的热忱，而作为国民冰淇淋品牌，伊利牧场始终以“优质奶源”和“创新口味”深入民心，今年，全新上市的“有料”系列新品（邂逅莓好冰淇淋和满口果仁雪糕），恰好也符合旅行场景中人们对冰品“便携解暑”、“口感丰富”、“营养美味”的多重期待，在此基础上，双方以“有料”为纽带强强联合，将旅途的愉悦与冰品的甜蜜进行深度融合，不仅实现了品牌间的双向奔赴，也为消费者打造了一场“边走边吃”的沉浸式出行体验。
话题互动：线上引爆营销攻势
五一前夕，活动就着手在去哪儿旅行APP进行布局，攻略频道率先上线「伊利牧场搭在一起爆有料」话题互动，以此引爆第一波营销攻势。话题活动借势逐步高涨的五一及节假日出游热潮，鼓励用户真诚分享旅程，并以假期大额福利券进行激励，这一活动形式不仅为在途用户提供了享受美食的同时，要注意解暑、解辣、解腻的贴心提示，也为其有料新品打造了更多更贴切的体验场景。活动一经上线，便引发平台用户热情分享。
三城攻略：点燃旅行新灵感
在第二波攻势中，去哪儿基于平台五一及节假日出行大数据，筛选出重庆、西安、杭州三大热门城市，并推出三座城市的有料攻略，跟着这份精华攻略，用户不仅可以解锁8D魔幻城市、十三朝古都亦或烟雨江南的最in玩法，还能快速了解当地人气爆棚必炫美食，有出行计划的用户可以直接带着这份攻略冲向目的地，未出行的用户也能通过为心动城市攻略点赞来抽取出行福利，为下一次出行蓄力。值得一提的是，在所有城市攻略中，伊利牧场都以“旅行搭子”的形象被自然植入用户心智，品牌与出行场景的情感链接也在此过程中被不断强化。
线下快闪：打造沉浸式“有料”体验
此外，为了承接线上用户的出游热情，加强对品牌的好感，伊利牧场还在以上三座城市打造爆料情报局快闪店，为出游用户带来更丰富的场景体验。就在上周六，重庆场活动在洪崖洞景区限时营业，活动当天，洪崖洞人头攒动，热闹非凡，爆料情报局快闪店以吸睛的现场布置和有趣的环节设置吸引了众多游客的围观，花样繁多的奖品激励更是让现场观众热情参与其中。目前，其他场次也在紧锣密鼓筹备中，预计将于5月24日和5月31日分别落地西安、杭州，有意向参与的旅行者也可持续关注官方平台。
回望此次去哪儿与伊利牧场的“牵手”，可以说是以创新营销模式为行业提供了“品效合一”的参考新范式：资源层面，去哪儿的流量优势与用户洞察能力，结合伊利牧场的产品创新力，带来了“旅行场景”与“冰品消费”的无缝衔接；从传播的角度看，以UGC内容为核心驱动，再叠加大额福利，激发了用户的分享热情，形成“旅行灵感+美食种草”的双向传播链；而对于品牌而言，线下场景的打造是将品牌理念具象化，用户通过沉浸式互动体验，在心智层面强化了伊利牧场产品“真材实料”的认知。
随着夏日消费季的全面开启，这场以“有料”为名的营销战役，正持续点燃市场热情，未来，期待二者能够继续携手，为用户带来更多“有料”的夏日出行体验！
