近日，在港上市的头部厂商祖龙娱乐（09990.HK）发布2024年财报，除营收、毛利同比增幅均超25%这一亮点外，通过在游戏中创新性发展中华传统文化并“出海”传播，引发重点关注。
其中，祖龙娱乐经典作品《以闪亮之名》深挖中华传统艺术的精华，将传统非遗与现代科技交融，使京剧的唱念做打、木偶戏的悬丝绝技、德化白瓷的白透质感以及柯尔克孜族刺绣的斑斓色彩等在游戏中得以完美呈现；去年新发爆品《龙族：卡塞尔之门》则与国家级非物质文化遗产金坛刻纸联动，将跃然纸上的浪漫华夏传说融合于游戏之中。
近年来，以网游、网文、网剧为代表的中国文化出海“新三样”正持续突破全球市场壁垒。其中，游戏行业率先从商品型消费向文化产品转型，用数字化的“针脚”，将中国传统文化织入全球玩家的认知图谱，成为文化出海的重要载体。据中国音数协游戏工委报告，2024年，中国自主研发游戏海外市场销售收入达185.57亿美元，同比增长13.39%，其规模已经连续五年超过千亿元人民币，触达海外数亿海外人口，已成为我国文化“走出去”的重要渠道。另据伽马数据发布的《2025年2月中国游戏产业月度报告》，2025年2月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为107.94亿元（15.05亿美元），同比继续增长。
“文化元素在游戏中同样占据了举足轻重的地位。”清华大学新闻与传播学院长聘副教授曹书乐在2024年度中国游戏产业年会上称，“海外玩家不仅热衷于探讨游戏策略，还自发地分享隐藏剧情、闯关心得，甚至对游戏中的文化符号进行解读和炫耀。这种文化资本的积累与展示，成为玩家之间互相区分和认同的重要方式，也彰显了游戏在文化传播中的独特魅力。”
那么，游戏行业“出海”领航文化传播的关键点在哪里？公开信息显示，国产游戏通过符号层面的设计，如游戏景观、物品、武器装备等，巧妙地融入了丰富的中国文化元素，以及将传统非遗与现代科技交融，让海外玩家感受到中式动作美学的魅力，激发了他们对中国文化的浓厚兴趣和好奇。简言之，“非遗+国风”是主要呈现形式。
以祖龙娱乐为例，自2024年初开始创新探索“非遗文化+”，其中《以闪亮之名》首次非遗合作推出“锦绣人间”六星版本，与蜀绣国家级非遗传承人、中国首届刺绣艺术大师、中国工艺美术大师孟德芝携手，将两幅经典作品《蜀宫乐伎》和《荷花锦鲤》巧妙地融入游戏中。
利用中国文化的优势，祖龙娱乐近年在“出海”方面收获颇丰。财报显示，截至目前祖龙娱乐已在超过170个地区市场推出23款精品手游，支持14种语言的多个地区版本，2024年海外收入2.57亿元，占比为22.5%。去年以来，祖龙娱乐更是获评中国游戏出海最高奖项“扬帆奖”2024十佳全球化游戏研发商。同时，凭借对非遗文化的创新性融合，《以闪亮之名》被颁发“微博年度焕新非遗传播贡献奖”，并在伽马数据发布的《2024中国游戏企业社会责任发展报告》中荣获提名。截至去年底，《以闪亮之名》全球累计注册用户数超过2000万。
据中国游戏产业年会发布的《2024游戏产业报告》，2024年中国游戏用户规模6.74亿人，已连续多年增速低于1%。用户数量见顶背景下，“出海”拓展空间是游戏企业的主流选择。“出海”过程中，通过在产品中融入更多中国元素、中国文化，讲好中国故事已成关键，这也正在被祖龙娱乐等游戏大厂所验证。可以预见，随着游戏与文化的融合不断深入，未来游戏出海将深度融入全球化趋势，从“走出去”向“走进去”“走上去”迈进。
