头部企业们，正扎堆加速入局“械妆联合”赛道。
从华熙生物、巨子生物、贝泰妮、上海家化等头部国货企业，到外资集团欧莱雅、雅诗兰黛，头部企业纷纷开始通过“械妆联合”来寻求差异化的增长空间。
据《化妆品观察》不完全统计，已有至少25 个美妆品牌推出医疗美容术前术后产品、开设医疗美容门店以及推出“械字号"产品。但与此同时，随着入局者数量激增，产品矩阵雷同、技术路径相似导致的同质化竞争日趋严重，如何从新的赛道突出重围成为企业家们思考的新命题。
在此背景下，一家国内知名的上市药企却走出了一条与众不同的创新之路。亿胜生物旗下再生医美品牌伊丽妥，凭借30年细胞活性科研沉淀，率先提出“药械妆联合”的差异化破局之道。
3月20日，在伊丽妥“2025药械妆三美穿透战略启航会”上，核心团队对这一战略进行了系统性解读，并重磅发布年度再生修复新品——“妥丽方轻享版”。该产品的推出不仅标志着伊丽妥“药械妆联合”战略的进一步落地，更以创新产品矩阵加速市场推广应用。
在“械妆联合”中脱颖而出
首创“药械妆联合”助力医美+生美+家美融合增长
事实上“械妆联合”模式的增速加快，离不开轻医美概念在消费者心中的不断深入，据《腾讯X美业2024年度轻医美消费行业趋势白皮书》显示，中国医疗美容市场规模预计2026年将达到近4000亿元，其中轻医美市场贡献过半，且未来5年复合增长率将达20-30%。
尽管市场前景广阔，但当前轻医美、双美机构均面临三大核心挑战：合规性与个性化效果交付难兼顾、修复需求旺盛但专业特色品项稀缺、低频医美与中高频生美、家美难以协同穿透。
伊丽妥品牌创始人周守山先生指出：“「药械妆联合」旨在融合药品的治疗效果、械品的医美合规及妆品的品牌粘性，形成穿透医美-生美-家美的全场景链路，为行业机构提供可持续高效增长的新模式。
据了解，「药械妆联合路径」不仅能增强个性化治疗效果，提升轻医美项目满意度，更能延伸求美者在医美、生美与家美端的护理周期，让机构与求美者形成更紧密的互动关系。”
30年生物活性肽技术创新，打造细胞级抗衰+修复
穿透生·医·家全周期皮肤健康管理
随着轻医美的广泛普及，求美者需求正从单一治疗效果向全周期皮肤管理进阶。在细分领域，抗衰仍然是最为重要的轻医美需求，与此同时，医美围术期修复和敏感肌市场也呈现快速崛起状态。
这两年，细胞级抗衰修复话题不断，据《中国细胞级抗皱护肤蓝皮书》显示、超过6成的消费者已经认识到，皮肤的衰老实质是细胞的衰老，高端消费者尤其认可此理念。
伊丽妥品牌副总经理许景信表示，“「药械妆联合」本质是以生物活性肽再生科技为源点，通过药品贝复新细胞生长因子再生修复、械品胶原蛋白直补、及妆品专利九寡肽靶向功效养护，协同提升细胞活性，形成问题肌修复+再生抗衰的细胞级皮肤管理体系，让皮肤呈现再生年轻化的健康活力状态。
珠海亿胜生物制药有限公司总裁陈培胜先生强调，随着医疗消费需求的升级，"创面修复"已从传统医疗场景延伸至医疗美容领域，两者的核心逻辑在于细胞级修复。bFGF贝复新依托超20年公立医院皮肤科、烧伤科临床应用的循证医学积淀，以专业医疗基因赋能医美市场，为再生修复提供兼具医学严谨性与消费体验感的创新解决方案。
轻医美进入"效率革命"时代
药械妆一套百搭，轻医美项目的最佳搭档
众所周知，几乎所有的轻医美项目都采用“先破后立”的方式，通过可控性损伤激活皮肤自我修复机制。这一过程必然对皮肤屏障造成一定的损伤，因此，术后即刻的社交尴尬期，长达数日的上妆及社交障碍，以及因护理不当引发的色沉、敏感、瘢痕等风险，正成为提升轻医美用户体验的重要障碍。
据了解，伊丽妥全新推出的「妥丽方药械妆轻享版」以“快上妆、快社交、快变美的修复快一步，变美不用等”理念直击求美者关键需求点。
传统术后修复依赖被动愈合模式，仅靠械妆联合方案难以实现疗效导向的主动干预。而妥丽方中含有的细胞因子药物贝复新，能够实现疗效修复，加速愈合。械字号敷料则帮助肌肤构建湿性愈合环境，妆字号产品寡肽成分重建肌肤屏障，从而形成术后速修—居家期维养—术前屏障巩固的完整闭环，让求美者无需因修复周期妥协变美节奏。
伊丽妥品牌产品总监潘玲更是展示了妥丽方在多场景联合应用中的协同效应。她强调，无论是光电术后急救、注射后微创修复，还是居家维养，妥丽方均能实现联合增效。
伊丽妥品牌运营总监黄维指出，突破现有瓶颈的关键在于打造爆款产品并实施精细化运营管理。他强调，医美产业上下游的深度协作将成为打破内卷、突破发展瓶颈的重要因素。黄维表示，伊丽妥将进一步加大运营赋能力度，以1美学+2体系+4爆品，帮助合作伙伴快速构建生美、医美和家美全链路，推动战略的高效落地。
启航会上，伊丽妥还通过云直播带领观众探访生物活性肽合成研发中心，直观展现从研发到活性检测到生产的全链路品控能力。伊丽妥产品经理张鹏程表示：“药械妆联合的底层逻辑是国家强调的新质生产力。未来，伊丽妥将持续加码研发力度与严谨质控体系。”
总体来看，在医美行业同质化竞争日益激烈的背景下，伊丽妥凭借“药械妆三美穿透战略”成功破局，真正打通医美-生美-家美全链路，还通过妥丽方®、婴儿胶原、功效护肤等创新产品为机构开辟了利润增长新路径。此次战略启航，有望成为推动行业迈向全链路整合时代的重要里程碑。
