过去一年,是全球电视向中国看齐的关键之年。
一方面,历经重塑的全球市场迎来“中企进、日韩退”的新格局。据外媒报道,去年日本销售的平板电视中,超过一半来自中国公司。近日,松下也宣告其长达70余年的电视业务将计划精简或出售。而与之相反的是,以海信为代表的中国企业却高歌猛进,数据显示2024海信全年出货量份额为14.06%,同比增长11.9%,位居全球前二。
另一方面,“大屏之争”成为市场焦点,而全球最前沿、完善的技术成果与供应链布局则集中在中国。从近三年全球电视出货量趋势来看,目前100吋电视处于快速增长阶段,赢得了越来越多消费者青睐。相关权威市场调研机构奥维睿沃数据显示,2024年在全球100+大屏电视市场,海信系电视的出货量份额为47%,排名全球第一。这意味着全球每售出两台百吋电视,其中就有一台来自海信。
进入2025年,海信在百吋大屏赛道的领先仍在延续,据奥维睿沃2025年前4周数据,海信系百吋电视销售额和销售量均为行业第一,市场占有率分别为45.81%和40.03%。
显然,无论是全球市场,还是百吋份额,以海信为代表的中国企业皆显现出了行业领跑优势。值得思考的是,为什么海信能独占全球百吋市场鳌头,其背后赢得全球用户认可的逻辑又是什么?
市场,即是技术创领的“镜子”
海信在全球百吋市场47%的份额背后,反映了几个关键信息:一是中国企业正实现新一轮技术创新的领跑,占据市场主流;二是凭借技术代际差,使得中国品牌在百吋大屏的产品矩阵上,优势愈发明显。
具体来看,在去年9月,海信电视启动了“Big Plan百吋风暴”计划,发布涵盖30款百吋电视的巨幕产品阵容,构建出行业最全面、强大的百吋解决方案。而依托新一代ULED超画质技术的升级,海信百吋电视基于信芯AI画质芯片、百亿级星海画质大模型以及海量影像数据库,实现了全链路AI画质处理,为用户带来“百吋第一好画质”。
以海信电视E8系列为例,通过搭载自研信芯®AI画质芯片,能根据实际使用环境和内容AI精调画质,提升色彩、对比度、清晰度和流畅度。另外,基于超画质Mini LED的控光能力,实现全域明暗精控,高光犀利有层次,阴影过渡有细节。而且在独有的黑曜屏Pro加持下,带来了行业最好的广视角和超低反射率体验,不因视角、环境光而影响画质,让好画质真正融于用户使用场景。
归根溯源,一切结果皆源于最初的选择——坚持自主研发。在过去数十年里,日韩企业牢牢占据着显示技术的制高点,让中国企业在市场举步维艰。而随着中国显示技术从CRT到LCD的不断进步,再到Mini LED研产销一体化,以及自研画质芯片的突破,如今的中国企业已然将大屏电视市场,变为了自己的“主场”。
百吋,为何正成为市场主流?
事实上,除了技术创新因素以外,百吋电视之所以在“大屏浪潮”中逐渐成为市场主流,还在于其画质上限、供应链布局等独一无二的品类优势。
在大屏化消费日渐提升的趋势下,百吋电视带来了更好的画质上限。如今,无论是观影、观赛还是游戏,用户对电视画质的要求都越来越高,而百吋大屏则能让前沿显示技术发挥出更高的水准。比如在技术原理上,COF芯片贴膜技术对电视画质影响很大,100吋电视通常能搭载16个COF,98吋电视就只有12个。自然而然,COF数量越多,电视的对比度越高,颜色表现也就越好。而且更多的COF还能更好地支持原生高刷新率,电视处理起复杂画面和高动态场景时,也就更精细流畅。
不止如此,百吋电视全球市场份额的扩大,还离不开独有的供应链优势。比如海信百吋电视依托近5年内新建的8.6代线生产,相比98吋应用的8.5代产线,采用了在精度控制、材料处理方面更先进的生产技术与设备。再比如海信百吋电视配备的黑曜屏Pro,搭载了专属定制的京东方高端LCD显示技术解决方案ADS Pro,这些皆决定了最终的产品整体性能与画质表现,在大屏产品线中优势更为显著。
总而言之,在巨幕时代,百吋电视的崛起绝非偶然,它是技术迭代、消费升级与产业势能共振的必然结果。这其中,海信以47%全球市场份额登顶百吋电视第一,既是技术领跑与产业链协同的胜利,更是中国品牌从“跟随者”向“定义者”跨越的缩影。
