1月19日，2025浙江文化和旅游新春消费季暨全国旅游迎春休闲过年浙江分会场系列活动在长兴龙之梦太湖古镇启动。浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜在致辞中指出，举办新春文旅消费季的一个重要目的，就是寻找年味、唤起年味。省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长李新芳，湖州市委常委、宣传部部长申中华等出席活动。
陈广胜认为，年味，是时间轴上最温暖的印记，不仅是一种感官上的体验，也是心灵深处的寄托。他以舌尖上、游玩中、团圆里“三味”谈了过年的味道。 年味，是舌尖上的风味。对每一个中国人来说，迎新年，总不能缺少美食。我省有“味美浙江·百县千碗”1000道风味美食，还有像“浙江好茶”“浙江老酒”等都散发着浓浓的年味。此次消费季设置文旅产品新春线上特卖会，好货云集、风味俱全，让大家想吃就吃、吃出年味，即便吃不了，也可以一触即达“兜着走”。
年味，是游玩中的趣味。我省有“诗画浙江”12条主题漫游长廊，此次还将推出一批新春主题文旅线路。来浙江过年真的好玩，不光能饱眼福、口福，更有文旅融合所驱动的新业态、新场景，让传统与现代交汇，让感观与精神交互，油然而生不一般的身心俱爽。年味，是团圆里的情味。“春节”是回家的节日，被炎黄子孙赋予太多的情感。年味是家人们团圆的味道，也是亲人们一起出游其乐融融的味道。
此次推出了新春十大文旅消费场景，还集成出台百项文旅惠民措施，全省合计有千场文旅主题活动、万场公共文化场馆娱乐，形成“十百千万”浙江新春文旅消费季的主体内容。对外地游客来说，浙江将为大家营造回家的味道。活动现场围绕“赏绝活、看大戏、品美味、观村晚、逛市集、住民宿、游美景、觅大展、享潮玩、趣研学”等新春十大主题场景，集中发布了文旅消费券发放、景区门票减免、住宿餐饮以及娱乐演艺优惠等各类消费惠民举措200多项，发放消费券超1.6亿元，推出1008场文旅主题活动，以实实在在的惠民让利，更好释放文旅消费活力。
活动现场还发布了跟着影视剧游浙江、入境游、年味古镇游及年俗非遗游等4大类40条新春主题线路，推介了“诗画浙江·文旅惠民卡”。华数集团和中国银联浙江分公司现场签订“诗画浙江·文旅惠民卡”合作推广协议，11个设区市文广旅部门负责人向游客代表授予“诗画浙江·文旅惠民卡”。
作为2025浙江文化和旅游新春消费季的重要组成部分，浙江文旅新春线上特卖会于1月19日至2月12日期间举行，推出不少于200款浙江省各地优质文旅商品，涵盖酒店民宿、景区门票以及套餐产品，并同步在游浙里、美团、飞猪、抖音淘宝直播等多个平台上线，为消费者提供丰富选择，助力全省文旅产品推广与销售。
