11月5日，2024象山县第二届“吉祥东海·象山有礼”旅游商品大赛举行，经过专家组最终评选出3个金奖、7个银奖、12个铜奖。涵盖科技生活、特色生活和“浙派好礼”三大板块。
“从文化符号上找独特性，很容易钻到牛角尖。商品要出圈，关键是易于传播和理解，并带有鲜明地域特征。”在大赛专题讲座上，浙江科技大学艺术设计与服装学院工业设计系主任教授卢艺舟开门见山，为现场在座的象山全县文旅系统代表、乡镇代表和文旅企业代表讲解文创礼品和旅游商品的设计策略。
近年来，象山县立足海洋资源禀赋和海洋文化优势，创新文旅体验场景，例如推动松兰山、石浦渔港古城等传统景区由单一观光游向多元休闲度假游转变，并推出了山海集市、开渔寻鲜等产品来培育新消费热点。如何用更多优质“潮品”打动游客？象山也在寻找符合自身实际的高质量开发宣推旅游商品的逻辑与路径。
现场，卢艺舟从符号、载体、内涵三个维度，列举了许多境内外各大文博场馆的出圈文创和商品。从“传统符号+原载体+新内涵”的问童子小妖毛绒文创，到“传统符号+新载体+原内涵”的苏博青瓷莲花杯，再到“新符号+原载体+复合内涵”的上海世博会城市礼品微风扇，卢艺舟阐述了企业在设计商品时的关键一点：要从消费者角度关注他们对于当地的印象和感受，这个印象一定是非常显性的文化符号。
“象山给大众留下的第一印象往往是海岛和海鲜，在这一基础上，本地商品还要凸显现代大众尤其是年轻人追求的情绪价值和实用价值。”他说。
“特色物产都有开发成旅游商品的潜质，大家一定要转变旅游商品必须高大上的观念。”在讲座现场，中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌则为大家支招：开发利用好家门口的特色物产，就能较好地通过旅游商品表达在地文化。陈斌以海鸭蛋为例，表示象山要进一步打通和创新旅游商品的宣传、销售方式，让更多人能够方便地看得到、买得走。
近年来，象山通过举办各种旅游商品评选活动，不断提升旅游商品的质量和影响力。本次象山县旅游商品大赛，通过专家讲座和评选，推动了一批有创新性、实用性和市场潜力的优秀旅游商品的开发，进一步提升了象山旅游商品的品牌影响力，也为游客提供了更多具有地方特色的旅游纪念品选择。
