面对不断崛起的饮品市场，如何在保持品牌理念的同时，拉近和各地消费者的关系，成为诸多品牌普遍思考的问题。2024年，康缘集团大健康品牌——卫视准确把握消费趋势，在上海、南京、青岛、襄阳、无为等10+城市发起「52°莓好集市」快闪活动，通过产品、内容、互动等多个维度，建立起品牌与消费者的深厚认同感。
一、一场自然与现代交汇的蓝莓体验空间
11月1日-15日，卫视联动上海北部最大的购物中心——上海久光中心，火爆开启新一轮「52°莓好集市」。现场围绕“蓝莓”主题搭建趣味互动区、消费试饮区、品牌展示区，以场景自带的社交传播力吸引年轻群体参与打卡；线上联动微信、小红书等热门平台推动传播，协同高效发力同城种草，短时间内引爆卫视品牌声量。
本次集市将原始森林的自然与都市生活的灵动巧妙结合，选取蓝莓、森林元素融入视觉设计，消费者感受到的不只是时空的交替，更是与城市和自然的深度对话。活动中，消费者不仅可以品尝到北纬52°高品质蓝莓，还能参与各种互动环节，如亲子游戏、扭蛋抽奖等。对于超一线消费者来说，参与这种富有趣味性的活动，不仅仅是一次购物，更是一次新潮、时尚的社交体验。
二、围绕「莓」好味蕾打造品质生活范式
从消费产品、到消费服务、再到消费一种生活方式，消费者对于品牌的选择，越来越私人化、风格化。作为源自大兴安岭的蓝莓饮品品牌，卫视一直在考虑如何将东北地区丰富的林下资源融入城市群体的生活中，以口感和营养的双重在线助力健康生活升级。
卫视创意团队介绍，卫视品牌推崇“健康、天然、营养、好喝”的理念，希望通过精心打磨一盒果汁、一袋原浆，充分调动“味蕾”这一感知外界事物的途径，以酸甜清新的果汁唤醒现代人对美好本真的感受与向往，在人与人之间，人与自然建立更好的沟通与连接。
就这样，从“分阶爱眼”野生蓝莓果汁，到100% NFC蓝莓原浆，再到双莓、多莓口味的多样化选择，「52°莓好集市」把大兴安岭的品质蓝莓带到全国多个城市，邀请消费者在“家门口”感受酸甜风味，用“味蕾”定位美好生活坐标，以自我感、新鲜感、满足感、安全感、幸福感“五感”，将蓝莓饮品与品质生活有机连接。
三、创新加持，把健康刻进品牌DNA
为了更好地解析卫视品牌的破圈之处，笔者采访了几位市场专家。他们普遍认为，卫视品牌的爆火得益于其创新力，包含研发创新、原料创新、品类创新、技术创新、营销创新等多个方面。
一方面，卫视品牌以北纬52°大兴安岭高品质蓝莓作为核心原料来源，成立视觉健康研究所，创新研发“分阶爱眼”健康理念及果汁产品，同时推出“不添加一滴水”的原浆产品，在原料、研发和生产上持续加强“更天然、更专业、更纯净”的品牌特性。
另一方面，则得益于卫视品牌精准的市场定位和敏锐的消费者洞察。在传统的商超购物模式中，产品对消费者产生的吸引力微乎其微，而「52°莓好集市」等线下快闪活动，以贴合年轻主流消费人群的主题形式，把商品从货架解放，通过互动、趣味与视觉效果的结合，提升了消费者的参与感和记忆点，进而推动后续的消费转化。
总结而言，「52°莓好集市」的成功不仅体现在短期的销售增长，更在于构建了持续的品牌影响力与消费者信任。随着消费市场的变化，如何实现品牌差异化竞争成为了各大企业不可避免的挑战，在这一背景下，卫视将会不断探索更具创新性的营销方式，为品牌发展和破圈提供更加丰富的借鉴经验。
