在新消费时代背景下，消费者对于软糖的需求日益多元化、健康化与个性化。新期天作为一个创新的软糖品牌，上线即出圈，仅3年时间，解锁了10万+终端点位，销量超5000万袋，这个中国软糖品牌黑马，推出的3D剥皮软糖，成为了现象级产品。
独特的口味，有趣的形状，创新的产品层出不穷，软糖界从不缺新颖奇特的创意。新期天如何精准定位3D剥皮软糖赛道，俘获年轻人的心，成为细分赛道NO.1，这个品牌到底做对了什么？
打造超级品牌新期天做年轻人喜欢的趣味软糖
新期天是谁？好吃好玩新期天。
从新期天的SLOGAN中，不难看出，新期天想把“星期天”的快乐时光，带给每一位年轻消费者，紧密围绕年轻人的兴趣点，让世界因为软糖而更有趣。与其说，新期天是一个“卖糖果”的品牌，不如说，新期天是一个“贩卖快乐时光”的品牌。
在糖果行业的激烈竞争中，众多糖果玩家各显神通，群雄争霸，欲在糖果市场这个超级赛道分一杯羹，成立于2014年的新期天品牌，在2021年以3D剥皮软糖切入市场后，定位目标人群为新世代年轻消费者，坚持大单品战略，杀出重围，一跃成为软糖界的“黑马”。
新期天品牌的崛起之路 精准锁定软糖细分市场
一个品牌的崛起，并非闭门造车。和大部分糖企不同，新期天的目标消费者是12-25岁的年轻消费者，新期天的创始团队认为这部分消费者吃糖的需求未被满足，决定押注软糖赛道。
和大部分新品牌从线上走出也不同，新期天背后的运营团队有着丰富的食品营销经验，他们对糖果有着很深的情怀，喜欢事事拿数据说话，具有敏锐的市场洞察力，同时，新期天本身就已经建立了完善的食品分销网络，因此新期天诞生之初就是一个线下渠道更为强势的品牌。
他们在糖果赛道增长放缓的情况下，依旧选择了做糖果。新期天创始团队表示，“我们在糖果行业做了20年，市场大多数被海外品牌所占据，我们希望亲手创立一个‘受世界欢迎的中国软糖品牌’”。
正是凭借对糖果原始初衷的坚守，新期天选择了进入红海市场,发现一个新的需求点，精准切入“3D剥皮软糖”这一细分品类。通过差异化定位，打造出了和已有糖果不雷同、好吃外仍有附加属性的糖果产品，带给年轻人更多的快乐，致力于成为这个品类的“大树”。
新期天大单品战略 精准聚焦细分市场
据悉，新期天是2013年推出的3D趣味剥皮软糖。从0到5000万袋，新期天只用了1年，得益于新期天团队“集中力量干大事”的理念，采取“少而精”的大单品策略，聚焦与专注细分赛道。
截至目前，新期天推出的全球创新的软糖产品—3D剥皮软糖系列已经卖出了5000万袋。品牌还推出了随机剥开冰封动物的趣味软糖，申请了多个专利合作,推出的小甜豆3D造型的mini棒棒软糖，这款产品抖音上市首月销售额即超200万元，成为6月抖音果汁软糖好评、好价、人气、爆款四个榜单的第一。
一个在线下更有积累的品牌，通过选择细分市场，创新产品，面向年轻消费者卖糖走出了一条新道路。行业发展得再好，也不代表所有人都能成功，新期天创始团队表示，还是要选择适合的细分市场和消费群，再去看如何打动消费者。
差异化策略新期天聚焦年轻人的“情绪定位”
纵观国内整个软糖市场，其中的大部分产品均是围绕味道、形状等维度进行产品开发，同质化非常严重。重体验感的新期天，将时下大火的“盲盒经济”与“体验经济”，创新杂糅注入这颗小小的软糖，通过“情绪定位”，打动消费者。
在定位方面，新期天洞察到现代年轻人面临的压力，找到了一个满足消费者需求的切入点。新期天从缓解情绪的角度出发，通过有趣的方式，为年轻人提供了一种既能“解压”又能“解馋”的剥皮软糖。
新期天先是在外形设计上加大研发投入，独家推出冰封动物软糖，包含多个造型：
3D趣味剥皮软糖 “冰封极地”场景：冰封海豚、冰封企鹅、冰封海龟；
3D趣味剥皮软糖“冰封雨林”场景：冰封恐龙、冰封小象、冰封小熊。
其次，新期天在“体验感”上做到了极致。不同于传统糖果，新期天独创趣味剥皮的互动式设计。将吃糖的情绪体验感发挥得淋漓尽致。
新期天线上线下两手抓 快速触达消费者
复盘新期天从0到1的成绩，在产品创新和选择了细分赛道之外，渠道策略是帮助新期天更快取得瞩目成绩的关键。新期天团队凭借多年来对渠道和糖果结合的理解，以及对渠道的运营能力，才可以制定出相对清晰的上市计划，快速上市。
在线上，新期天入驻天猫、京东、抖音等主流电商平台，并在小红书、抖音等主流社交媒体构建全方位流量矩阵：爆款流量话题、明星带货、头部KOL力荐以及5000+博主的倾情推荐，汇聚品牌势能，成就了新期天3D剥皮软糖在线上销售的好成绩。
在渠道上，上线1年时间，从沃尔玛到名创优品，从伊藤洋华堂到7-11，从永旺到罗森，从集合店到近年兴起的零食店系统，新期天已经覆盖了252个地级市，解锁10W+全国终端网点。
在营销上，和年轻人玩在一起，实现超级成交。新期天经常参与电竞、电玩、动漫展、话剧社、音乐节、脱口秀、话剧等活动，将自己的品牌形象和这些新奇有趣的活动联系起来。
新期天甚至开发了不少年轻消费者喜欢的周边产品，将其用于活动促销。真正做到，用户在哪，渠道与营销就在哪，通过多渠道矩阵，迅速触达消费者。
未来，新期天将深耕软糖领域，持续创新，致力于打造行业领先的软糖品牌，为消费者带来更加健康、美味的软糖体验。
