万众瞩目的奥运会刚落下帷幕,但全民体育的风潮正方兴未艾。奥运会上有一个项目尤其引起“小马菲莉”的注意,它是一项从远古到现代都保留的项目,而且是唯一需要运动员与动物默契合作才能完成的比赛——它就是马术。
借着非凡的奥运之旅,结合新锐国漫IP的热度和高匹配度的卡通形象,“小马菲莉”与骑域国际青少年骑士院从8月盛夏开始,精心策划一系列动漫“骑”幻主题的活动。“小马菲莉”将通过长期的商业合作,围绕青少年马术运动的培训、考级、推广等活动,把卡通片主角的那份坚持和热爱,呈现给每一位朝气蓬勃的小骑士。
促成这次品牌联动合作的基础,首先是“小马菲莉”这个全球明星IP与生俱来的品牌基因,起源于欧洲丹麦的“小马菲莉”,有着线条华丽、画风明艳、风格优雅等特征。而马术一向被人们推崇为“贵族运动”,同样有着灵动、优雅和睿智的特点。马术运动不仅考验骑士的技艺与协调能力,还要有和小马和谐沟通的相处能力。在这样的大背景下,“小马菲莉”与“骑域马术”的品牌合作相得益彰,也就应运而生了。
经过近年来的推广,马术运动不再“高高在上”,逐渐走入大众视野并吸引越来越多热爱生活的人参与其中。在骑域青少年骑士院现场,借助“小马菲莉”IP的影响力,以公益+商业模式不仅打造独具缤纷卡通风格的比赛练习场地,还通过系列周边衍生品的颁发,鼓舞马术等级考试中克服障碍超越自我的一众小骑士。
不少青少年都对热播的《小马菲莉》系列动画片都有深刻印象,与“马”高匹配度的形象首先就吸引骑士们的关注;当大家了解到《小马菲莉》故事的发展,主角们友爱协作去克服一个又一个困难,在沮丧时重新振作并全情投入的剧情,赋予“小马菲莉”饱满的人物性格,成为小朋友们的良师益友。所以,当“小马菲莉”的缤纷礼盒送达小骑士手上时,意义远不止是一份嘉奖。动漫IP与马术的商业实践,共同启蒙和疗愈了畏难情绪,帮助小骑士们突破成长!
全球明星品牌与青少年运动产业的合作,是一次成功商业活动,更是一次文化交融的探索。“小马菲莉”在马背上的新尝试,为热爱生活的人带来一场情感共鸣盛宴,让品牌形象再一次潮流中光芒四射,成为行业焦点。
