当今快节奏、泛娱乐的现代化社会生活赋予了很多事物新的变化,比如即将到来中国情人节——七夕。现今社会,年轻一代早已不满足于吃饭、交换礼物等老套的过节方式,而是投身于看展、听音乐会、逛创意市集、观星、汉服游园等现代化、潮流性的庆祝方式。然而在七夕这样以爱为核心的节日,性健康与性防护却总是被年轻一代所忽视。
据联合国艾滋病规划署的数据显示:2021年全球15-24岁的青年人群感染HIV(人类免疫缺陷病毒)的总数达330万人,2021年新发感染青年人数为40万人,死亡人数达4.4万。由于我国是世界上人口最多的国家,人口基数大、增长快,因此年轻人的两性健康问题更加突出。据统计,截止2022年,中国共有122.3万人感染艾滋病病毒,其中15-24岁青少年感染HIV(人类免疫缺陷病毒)/AIDS(艾滋病)为1.07万例,性传播占98.6%。当前我国年轻人两性生殖健康状况不容乐观。
●朗圣赤尾发起七夕设计赛 以两性健康对话年轻群体
为了深入科普两性健康知识,保护国民两性生殖健康,朗圣已连续第三年联合协办全国大学生广告艺术大赛,并于今年联合子品牌赤尾推出七夕礼盒封面设计活动,旨在深化与年轻群体的交互,在科普两性生殖健康知识的同时,开发年轻群体的创意力量,共同打造一款既符合品牌调性又充满浪漫气息的礼盒封面,为消费者带来一份特别的七夕礼物。
本次七夕活动朗圣药业通过创新教育形式,联合大广赛平台与Z世代进行深度连接,并邀请全国大学生发挥创意力量,共同参与本次赤尾七夕礼盒封面设计活动,经过线上投票及朗圣企业严格的综合评选,最终角逐出一等奖,并将至礼盒设计作品落地。
这款礼盒名为“赤尾0距离打玻礼盒”,封面设计以牛郎织女鹊桥相会为主题,将传统节日与现代审美相结合,打造出浪漫、唯美的视觉体验,包装礼盒封面采用高清凸感印刷,以牛郎织女鹊桥相会的场景为主要视觉表现,辅助以赤尾品牌形象。牛郎和织女每年相隔千里,仅七夕当天相见,两人中间相隔的圆月印有赤尾品牌logo,寓意“0距离”,表达了牛郎织女在赤尾的助力下,“0距离”相爱的寓意。
朗圣&赤尾七夕创意设计大赛 一等奖作品
整场活动通过年轻群体与朗圣药业针对两性健康进行的深度的交互,不仅科普了两性生殖健康知识、提升了年轻群体的两性生殖健康认知,更是开辟了年轻群体深入了解学习两性生殖健康知识的渠道。
●朗圣年轻化互动全覆盖 全媒体开展生殖健康科普
在品牌推广上,朗圣药业始终坚持年轻化沟通,通过高校辅助教学、社交互动、节点营销等进行年轻化沟通,深度科普生殖健康知识,助力年轻一代提升两性健康和自我保护意识。
高校辅助生殖健康教学上,除了连续三年联合协办全国大学生广告艺术大赛、在全国核心高校、学院开展巡讲外,朗圣药业还持续举办了“多巴胺·活力开学季”活动,并与影响超2亿高校学生用户的超级课程表APP联合推出年轻化、先锋感的“任性问答‘性’箱活动”等一系列活动,多平台与年轻人对话,开展年轻化两性健康及生殖知识教育。
社交互动传播上,朗圣药业持续与连锁药店合作社会实践项目、直播活动,在线上社交媒体宣发互动等,不论是年轻人聚集的虎扑、SOUL、小红书、抖音,或是美团、饿了么买药等营销平台,均可以看到朗圣药业结合年轻热点,唤起更多年轻人对于生殖健康的重视。
节点营销上,朗圣还与合作连锁药店结合门店、O2O、私域等渠道,针对情人节、七夕、520等与年轻人生殖健康相关的重要节点和场景,推出定制专场活动。
多年来,朗圣始终以年轻化、多方位的软性科普不断触达年轻一代,不仅培养了年轻群体的两性健康意识,同时展现了朗圣药业高度的企业社会责任感,在深化与年轻群体的互动交流中,致力构建国民生殖健康的良性生态。
●朗圣生殖健康全矩阵 以产品力支撑生殖健康年轻化沟通
为了构建国民生殖健康的良性生态,朗圣药业已经深耕生殖健康行业 21年,旗下产品涵盖男性生殖健康、女性生殖健康、两性健康及辅助生殖健康,多品类、多剂型满足不同人群在不同场景下的需求。其中主力品牌丹媚、赤尾更是被年轻群体圈粉。
朗圣药业的首个品牌——丹媚,创新性肠溶技术紧急避孕药规避了传统紧急避孕药因呕吐率高而降低避孕效果和安全性的问题,其避孕成功率高达99.8%。
赤尾则是朗圣药业旗下全系使用华熙生物优质高保湿玻尿酸作为润滑液的天然乳胶避孕套品牌,利用独创的高分子重排技术,成功研制出薄度小于30微米的玻尿酸乳胶避孕套,无硅油、不残留,滋润私处,呵护女性健康,曾获得比尔盖茨基金“探索大挑战”专项大奖。
21年来,朗圣药业始终坚持以产品力为主导,以创新产品研发驱动品牌年轻化、品质化发展,通过明星产品深化年轻群体沟通,打造品牌与消费者的对话渠道,携手品牌、连锁、消费者一起构建国民生殖健康的良性生态。
未来,朗圣药业将继续坚持深化两性健康及生殖健康的年轻化科普,秉承“让人类生殖更健康”的企业使命,不断突破及提升,紧跟时代步伐,持续进行关于两性健康的“品牌年轻化沟通”,面向年轻群体积极开展生殖健康教育,为人类生殖健康贡献属于自己的力量!
