近日，瑞幸咖啡发布预包装咖啡品牌——瑞幸即享咖啡，在原有预包装咖啡业务的基础上，增加独立的品牌识别体系，并发布全新品牌logo。与此同时，瑞幸即享咖啡正式官宣了檀健次成为其品牌代言人。
瑞幸即享咖啡包括高品质冻干即溶咖啡、咖啡液、咖啡豆、胶囊咖啡、挂耳咖啡等预包装咖啡产品，相关产品在各大平台同类产品热销榜单中均名列前茅，受到消费者的青睐。随着国民咖啡饮用习惯的养成，咖啡饮用场景更加广泛，需求更加频繁和即时，瑞幸即享咖啡能够有效的满足基于门店场景之外的多场景、高频次、即时性需求。同时，新的品牌名称可以将预包装咖啡产品与瑞幸现制咖啡业务进行区隔，提高瑞幸预包装咖啡业务的辨识度，有效优化用户体验。
作为中国内地知名男演员、歌手，檀健次在演艺事业的专业精神、松弛感的性格特点、积极优质的个人形象，与瑞幸即享咖啡年轻、时尚、专业、惬意的品牌调性不谋而合。主打“随时随地，即享好咖啡”的瑞幸即享咖啡品牌将延续瑞幸一贯的标准，严选6大核心产区高品质咖啡豆，经WBC冠军大师团队品质把控，为消费者提供高品质、高便利性、高性价比的预包装咖啡产品。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示：“对于刚刚开出20000店的瑞幸咖啡来说，推出即享咖啡独立品牌是对现有门店生意的良好补充，满足了消费者多场景下的高品质咖啡需求。凭借着过硬的供应链能力、产品创新开发能力，瑞幸即享咖啡的推出将推动整个预包装咖啡市场进行新一轮品质升级。”
