今年,芒果台接连推出现象级综艺,从《浪姐2024》到《歌手2024》,节目是一次次引起观众的热烈讨论,热搜屡屡登顶。随着《浪姐》进入尾声,《歌手》进程过半,芒果台又拿出了另一个王牌综艺《中餐厅8》。
瘦吧携手《中餐厅8》,一场健康与美味的跨界营销盛宴
过去几季,《中餐厅》在国内录制,今年将目的地放在了法国。恰逢中法建交60周年、巴黎奥运会和中法文化旅游年,《中餐厅8》结合“建交”、“奥运”、“文旅”三个关键词,打造三大创新主题周,以美食为载体输出中国文化。节目中,瘦吧科技以节目指定体重管理品牌的身份,与黄晓明、虞书欣、胡一天等众多明星大咖及顶尖大厨合作,带领观众感受中华美食的独特魅力,展现瘦吧的健康减脂理念。
节目内容与品牌理念同频共振
从行业来看,综艺植入并不稀奇,但在营销方式如此内卷的今天,品牌必须带着内容思维与节目做内容共创,才能完成和节目的深度捆绑。想要完成深度绑定的前提,是探究两者的调性是否相符。
《中餐厅》自第六季就开始号召和推广健康的生活习惯,《中餐厅6》黄晓明和刘畊宏就组织了一节健康课堂,号召各位食客多运动养成健康生活习惯。而此季《中餐厅8》的菜品主打中国文化特色,有众多特色中国美食小吃会出现在节目中,但与此同时,还将普及中国健康膳食文化,推广健康饮食,正与瘦吧科技“让更多人因我们而更健康”的品牌态度相一致。此外,很多观众在看美食综艺的时候会有“眼里看着想吃,心里担心发胖”的心理,瘦吧科技就与节目一同告诉观众如何“健康吃瘦、轻松享瘦”,很好地抓住了国民对健康和体重问题的关注,同时精准传达了健康减脂理念。只有品牌调性和节目调性相统一,才能给观众形成舒适自然的观感,并为品牌带来有效流量。
深度捆绑营销与扩大传播圈层
综艺节目垂直度越来越高,节目自身的受众群体也有限,品牌想要冲破节目圈层的限制就要和节目找到另外的连接点,进一步扩大传播范围。瘦吧就选择了与《中餐厅》的合伙人黄晓明合作。
黄晓明从《中餐厅2》就参与录制,一共参加了六季节目,可以说提起《中餐厅》观众就会想起黄晓明。无论是往季的节目还是最新的《中餐厅8》,黄晓明都为餐厅的顺利经营付出很多努力,他会认真地研究菜单,根据当地人的口味和喜好,对菜品进行调整和创新。他会耐心地教导新成员们如何服务顾客,如何处理突发状况,将自己多年来积累的经验倾囊相授。无论是综艺节目还是影视作品,黄晓明都始终保持着认真的态度,形象正直可靠。
瘦吧巧妙地将品牌形象与明星个人魅力相结合。瘦吧在产品上追求卓越,更在服务商不断创新。通过为体重管理用户提供1对1的个性化服务和方案定制,展现了对消费者需求的深刻理解和以消费者为中心的服务理念。此外,瘦吧更是率先开启了体重管理领域的AI应用服务,让消费者能获得7x24小时的贴心智能服务,身材管理更轻松。同时,作为两届蒙特奖得主和连续三年博鳌经安论坛指定健康产品,瘦吧品牌本身无疑是有信任度和权威性的。
瘦吧与黄晓明相似的所展现出来的可靠形象,两者强强联合强势吸睛,让消费者实现看到黄晓明就想到《中餐厅》节目的延伸效果,也让瘦吧从节目圈层走向大众。
结语
消费者越来越有要求和追求,灌输性广告显然没办法起到很好的宣传效果,想要走进消费的心就要用消费者的喜爱的方式进行营销。瘦吧从联动热门综艺、到挥发明星自身的作用、最后回归到品牌能为消费者带来的价值,为实现品牌口碑和营销价值的双提升注入无穷力量。
