在今年“五四”青年节到来之际，人民日报微博、人民日报app客户端共同发布了一条青年群像短片 ——《勇闯新世界》。
通过在日新月异的世界里勇于探索全新生活方式的青年群像，展现出以“z世代”为代表的当代青年个性化、多样化的生活方式。
作为短片的特别支持方，华润啤酒贡献了自己对于z世代年轻消费者的洞察：
勇于打破标签，勇于转换视角，勇于跳出框架。
在一次次与青年文化的交流碰撞中，华润啤酒借助产品的精神内核与新生代年轻消费者达成了深度的精神和价值共鸣，俘获了一众年轻拥趸。
从无名之辈到“中国500最具价值品牌”
2005年，勇闯天涯以独特的品牌名称和积极进取挑战的品牌精神与消费者见面，并发起雪花啤酒勇闯天涯活动，讲述勇闯天涯故事，将品牌精神与当代中国人追求自我实现的时代精神紧密地结合。
2018年，勇闯天涯针对更年轻人群的升级单品——勇闯天涯superx正式上市，延续勇闯挑战的图腾，深耕年轻圈层。
多年来，勇闯天涯发扬新一代永不止步的挑战精神，多次助力马拉松赛事、登山活动，
开展极地探索、共攀长征之巅、远征国境线、探源长江、探索雅鲁藏布大峡谷等活动。
勇闯天涯superx则是不断强化“生而无畏”的品牌slogan，找准品牌自身与年轻人的契合点，立足“挑战”和“酷”的品牌精神，为消费者延展出新的营销场景与玩法，提升用户对品牌认知的深度。
积极投身于年轻群体钟爱街舞、极限、电竞等活动，勇闯天涯superx连年冠名《这！就是街舞》，
成为x games china 2023滑板u池巡回赛官方首席合作伙伴，
携手kpl王者荣耀职业联赛，
让年轻人更好地感知品牌的年轻基因和精神。
2023 年，经过十八年的深耕，“勇闯天涯”品牌在《中国 500 最具价值品牌》排行榜中位列第149名，较去年上升了8个名次。
十八年的成长岁月，“勇闯天涯”品牌用一次次的成绩和成功破圈，持续诠释着什么是『勇闯』精神。
勇闯『新世界』
让我们看到世界，让世界看到我们
2024年，既是勇闯天涯的十八周岁，也是华润啤酒成立三十周年的重要节点。
自1993年至今，华润啤酒从一家以投资经营设施为主的贸易公司，通过孵化注资，深入实业经营开始，一步步从无到有，将“雪花”品牌打造成为全球第一个超千万吨并连续保持第一的啤酒单品牌。
回首过往，华润啤酒以实际行动解答了“历史四问”——华润会做啤酒吗？华润会做全国品牌吗？华润会做高端吗？华润会做白酒吗？
在不同的发展阶段，能交出完美答卷，正是缘于华润啤酒前瞻性地看到了消费世界的新变化——中国啤酒和白酒产业，乃至整个消费产业，都进入了一个新世界。
华润啤酒清楚地意识到：在新世界里，企业发展的逻辑、增长的逻辑已经改变了。按过去的路，走不到未来，必须用新的方法、新的模式，走新路。
为了应对新世界的变化，华润啤酒从2017年开始正式启动了“3+3+3”战略，向高端化转型，构筑高质量发展蓝图。
2018年，华润啤酒与全球top2的喜力啤酒实现合作，把喜力中国的业务纳入版图。
2021年，华润啤酒董事会主席侯孝海首次明确提出“新世界”理念。
随后，华润啤酒进入白酒产业，成为“啤酒+白酒”双轮驱动的综合性酒业公司，稳步朝向做“啤酒新世界的领导者”、“白酒新世界的探索者”的目标迈进。
这一系列蜕变的背后蕴藏着的是华润啤酒打破标签、跳出框架的能力和直面挑战、拥抱未知的勇气。作为“啤酒行业第一品牌”， 能不能变革、敢不敢变革正是我们面对“新世界”时最大的挑战。
而我们深知：不断努力、负梦前行，是为了能让我们看到世界，更为了让世界看到我们！
如今，消费新世界已然到来，在波澜壮阔的时代中，永远不乏锐意进取、勇闯世界的新young板。
而华润啤酒相信勇敢的人永远十八岁。带着火热的心，赤诚的爱，勇闯你的新世界，华啤三十正青春！【来源：华润啤酒】
