社媒与互联网文化的飞速演进,让“物以类聚人以群分”的趋势愈发明显,特别是9095一代消费者,依据不同的喜好与兴趣,也划分的越来越细致。
这也意味着,新人群与新人类,已经成为品牌营销的必争之地。
随着杭州亚运会首次点燃“电竞之火”,国际奥组委举办首届奥林匹林电子竞技周,让电子竞技运动逐步成为主流活动,电竞消费人群也成为品牌们不可忽视的重要目标客群。
作为天猫发布超级新品的重要平台,天猫小黑盒永远走在探索与尝新的第一线。这一次,天猫小黑盒就把目标聚焦在了电竞新人群上。并联合王者荣耀、淘宝逛逛、3c数码行业,打造圈层营销事件,掀起新一轮讨论热潮,圈粉新一代电竞人群。
天猫小黑盒,点燃一代人的 “贾君鹏” 青春记忆
庞大的电竞人群背后,一代人有一代人的游戏记忆,一代人也有一代人的电竞明星。
但如若一定要从时代记忆中选出一个代表人物,那么“贾君鹏”必然榜上有名。
2009年,网友在百度贴吧魔兽世界吧发表的一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子,短短几小时即火爆网络,成为现象级的文化符号。
天猫小黑盒则精准的洞察了这一社会情绪以及文化记忆,围绕电竞30年这一核心主题,抓住属于电竞玩家群体的归属感,打造了一部真诚回顾电竞30年的创意视频,实现与这一代人群的沟通对话。
正如这支创意视频所表达的主题——“人人都是贾君鹏”,正是这些普通大众玩家的热情,造就了中国电竞从蛮荒到辉煌的30年,该支创意视频让大众玩家更好的代入了自身的身份,重回电竞黄金发展时代。
在微博等众多电竞人群聚集地,该部创意视频被广泛讨论,引起了人们对于电竞30年这一话题的深度讨论。
据统计,「致电竞黄金一代」上线9小时,席卷全网,全网播放1400w+,其中@天猫小黑盒官方视频号点赞量与收藏量超10万+,微博多位头部电竞达人转载讨论。
借助社媒杠杠,撬动圈层影响力
世界杯、奥运会向来是品牌的必争之地,其核心原因就在于,顶级IP的极强影响力,可以辐射全球数亿级别的观众,为品牌带来巨大的关注度与品牌效应。
同样的道理,放在电竞行业亦如是。
电竞之所以广受年轻人的欢迎,就在于其极高的讨论度,以及作为年轻人的社交媒介之一,十分容易产生话题效应,因而也极易引爆关注度。对于品牌而言,也十分容易在其中强化自身的品牌效应,冠名赞助、跨界联名等玩法正在电竞圈普遍发生。
本次天猫小黑盒打造的活动就在微博等电竞人群聚集的社交媒体上获得了极大的关注度,相关内容在全网三大主流平台均有覆盖,总曝光量级破亿,多个话题登陆微博热搜总榜。其中,话题#电竞黄金一代#斩获阅读量破亿,实现三冠王。
打造属于年轻人的顶级电竞赛事,实现流量与体验的双赢
4月27日,在著名的成都潮流打卡地标cosmo现场,一场别开生面的电竞癫赛也热闹展开,由天猫小黑盒与王者荣耀、淘宝逛逛携手打造的王者癫峰赛,聚集了大量的围观者。颇为让人们意外的是,当天上阵的选手,不仅有年轻的职业选手,更有大妈、外卖员、网约车司机等人们意想不到的人群齐聚上场,真正诠释了何谓全民电竞时代,每个人都能站上电竞舞台。
在活动开始前,天猫小黑盒还请来了上海EDGM.Ming、上海EDGM柠栀、蒲熠星、敖子逸等人发布号召海报,同时后两者也作为癫峰赛的队长,彰显出极强的号召力。同时,在职业选手的加持下,也让比赛在娱乐性与可观赏性之间做好了平衡,辐射了更多泛电竞人群。
与之相关话题#敖子逸蒲熠星同框#成功登陆微博热搜总榜第41位,撬动粉丝涌入互动并导流线上直播间及成都线下活动。
王者荣耀职业联赛KPL官方解说琪琪,同样领衔了数十位电竞/段子手类头部达人转载发声,分享关于自己的电竞记忆,加持活动内容迅速出圈,引发网友激烈讨论。
淘宝逛逛,作为赛事直播平台方,也获得了破亿的关注度,为新品曝光打开了新姿势。且对于品牌而言,这也是圈粉泛电竞人群的好机会,可以快速的增添品牌好感度。
从此次电竞人群的探索上,不难看出,天猫小黑盒正在精准触达更多圈层人群,帮助品牌新品实现高效转化,优化发新效率,对消费者来说,来天猫小黑盒,电竞超级新品抢先一步买!据透露,除电竞人群外,天猫小黑盒在接下来有意尝试摇滚、健身、酒类、滑雪等多个圈层人群,实现更多精准人群转化,更多创意活动,同样值得期待。
