近日，互联网+水果批发企业“西果记”宣布品牌全面升级，将以“塑造品牌力”为核心价值主张，从“互联网+水果批发商”的角色升级为“水果品牌系统化运营企业”，致力于成为水果行业品类冠军品牌缔造者，让亿万消费者享用品牌好水果。
（西果记品牌升级启动仪式）
一、品牌升级契机
在水果品牌化成为行业共识的背景下，两个关键的变化推动了西果记品牌升级：
1.水果品牌正从初级品牌向专业化品牌迭代
近年百花齐放的水果品牌，也日渐专业化，说明凭一个品种、一个概念或一个设计打天下的初级品牌阶段已经过去，水果行业迎来的是品牌体系标准化、产销运营专业化的品牌阶段。
2.水果品牌进入存量洗牌阶段，市场份额向头部品牌集中
2010年以来，水果品种爆发式涌现，销售渠道颠覆式变革，但这类行业"更新"的红利持续衰减，头部品牌的市场份额快速集中，优质品牌在同品类竞争中优势愈发明显。
（西果记合伙人团队与品牌合作伙伴合影）
值此契机，西果记一方面升级自身品牌，保持自身的品牌优势，另一方面也希望通过品牌主张的传播吸引更多优秀的供应商、批发商、门店伙伴合作，共同发展。
二、品牌升级重点
在西果记品牌升级启动仪式上，总经理吴小波详细阐述了3个品牌升级重点：
1. 发布新品牌视觉
新品牌视觉采用生机绿为主色，煦光橙为辅色，传递“Fruitseeker”，优质水果追寻者的品牌形象，其中灯塔造型的“i”，寓意西果记将致力成为行业的灯塔，通过赋能水果品牌、打造精品明星水果，激活市场消费力、照亮行业未来。
（西果记新logo）
2. 发布新定位、新愿景、新价值主张
西果记发布新定位“精品水果品牌系统化运营开创者”，新主张“西果记，塑造品牌力”，新愿景“成为水果行业品类冠军品牌缔造者”，致力引领中国水果精品化、品牌化。
3. 发布新业务，品牌系统化运营服务
未来，将与更多优质源头基地合作，在标准化生产、市场化营销、品牌化运作方面提供全链系统化服务，共同打造精品水果品牌。
（西果记总经理吴小波发言）
三、新阶段，新展望
回顾西果记12年来的发展历程，从华南首家水果B2B供应链企业起步，到水果行业第一家提出“以品牌为中心”的企业，从选品、品控到营销全流程投入，西果记已服务了“黄胖子”、“赤炎薯王”、“天下鲜”、“觅雪”、“福返”等40+个具有行业影响力的水果品牌。
（西果记总经理、巨丰农业总经理与品牌合作伙伴合影）
目前，西果记自营品牌鲜果全球种植面积达56350+亩，销售网络遍布全国210+个城市，向盒马鲜生、Ole’等大型商超，25740+家连锁及个体精品水果门店，2630+个农产品电商、主播、社区团购团长提供高品质水果货源，在行业处于领先地位。
这次品牌全面升级，可以充分看到西果记对品牌运营赛道的坚守，强调专业化、系统化运营的西果记，将在未来打造出怎样的品类冠军品牌？值得期待！
