3月29日,在第十一届中国网络视听大会重要配套议程——网络视听公益和社会责任论坛上,一系列网络视听公益项目与活动先后亮相,为大会注入温暖的公益力量。
本届论坛以“视听同行 温暖相伴”为主题,围绕网络视听对于公益事业的赋能、社会责任的践行进行深入探讨。同时,各平台纷纷公布助力普惠公益的成果,用视听点燃公益之光,用网络视听的力量传递温暖。
(一)
网络视听作为当前最火爆且最有活力的业态之一,基于网络而兴,但却成长于全社会,而承担起相应的社会责任亦是每个网络视听主体的职责与使命。
长期以来,网络视听行业躬身公益、加强社会责任建设,既是助推行业高质量发展的重要动力,也是彰显网络视听企业社会责任感的重要体现。从助力乡村振兴到银龄关爱,从青少年保护到残障关爱等,网络视听企业通过具体公益项目和行动践行承诺,用科技连接善意,用数字技术推动普惠公益。
正如中国网络视听协会副会长、网络公益工作委员会理事长陶嘉庆所言,“过去一年,各网络视听平台纷纷发布年度公益计划并付诸实施,期待能共同为网络公益事业注入更多活力和动力,赋能广播电视和网络视听高质量发展。”
论坛上,一批公益项目达成共识,比如,国家广播电视总局定点帮扶县青海囊谦县,为进一步守护当地居民的健康,正式启动包虫病、先心病患者救助行动。在广电总局的见证下,中华慈善总会与青海省慈善总会、囊谦县慈善总会进行三方签约。未来,他们将整合资源,携手共进,努力降低包虫病及先心病在当地的发病率。
再如,精品微纪录片《温暖中国·城市公益故事》举办上线开播仪式,即日起,系列作品将正式在爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、哔哩哔哩、咪咕、抖音、快手、映客等重点网络视听平台上线。该片展现在推进乡村振兴、助学、助老、助残、助医、济困、救灾、关爱妇女儿童等方面的温暖故事,把公益的力量传递给更多人。
(二)
“近三年全国电视和网络视听公益广告播出的数量和触达量规模都呈逐年增长的趋势。”广电总局广播电视规划院副院长滕勇表示,2021—2023年,全国分别播出公益广告128.3万,159.2万,181万条次,平均每个收视用户分别观看了710次、920次、1021条次,三年内增幅均超40%。“同时,2023年全国户均触达率前三的公益广告主题分别是生态文明、乡村振兴、反对浪费”。
难能可贵的是,为鼓励更多青年参与公益,广电总局“青春广电”志愿服务队和中国网络视听协会网络公益工作委员会发起了志愿服务青春倡议。同时,“极简开机”专项志愿行动、“北京视听零距离”新视听公共服务志愿行动、青清视界校园行活动、中广联合会青少节目主持人公益进校园活动、腾讯公益“为爱前行”2024公益捐步活动、光明优酷艺术教室和优酷无障碍剧场北京志愿服务活动、凯叔“听”计划陪伴住院儿童享阅读时光七项年度志愿服务活动先后发布,以具体生动的志愿实践展现广电青年的锐气和担当,实现以“视听”化人,以“视听”温暖人。
作为由公益委为网络视听平台搭建的发布重要公益项目的专门环节——年度公益计划发布,爱奇艺、腾讯视频、优酷相继发布了2024年度在扶危济困、扶残助残、关爱教育成长方面的重磅年度计划。
其中,爱奇艺社会责任和中国教育发展基金会联合发起的社会责任品牌项目“光影助力成长计划”将在新中国成立75周年、澳门回归25周年之际,走进中国澳门,通过搭建线上影视专区,捐赠影视内容资源,开展公益放映和主创交流,开设影视专题课堂的多种形式体,让更多的孩子在影视作品中收获快乐和成长,懂得爱护我们的小家、大家和国家。
优酷社会责任暨ESG报告也正式发布,披露了过去一年优酷在优质内容供给、文化普惠与出海、数字技术加速影视工业化进程、科技温度、绿色环保、文艺帮扶等方面的实践。同时优酷与四川省盲协围绕无障碍文化精品共享、共同推广无障碍剧场和无障碍影视文化等方面达成战略合作,线下无障碍剧场正式揭牌。
腾讯视频与中国盲文图书馆将于4月联合推出无障碍剧场,分批次上线600余部热门经典影视作品的无障碍版本。其中《漫长的季节》等150部腾讯视频独家版权优质影视作品,将通过AI加志愿者模式共创无障碍版本,为广大视障人士提供持续的免费观影服务。
(三)
为进一步推动网络视听行业在公益事业方面发挥重要作用,10位来自不同领域的专家和从业者就乡村振兴、关爱特殊群体、科技与公益、年轻人和公益、短视频直播时代的普惠公益等话题展开主题演讲,将网络公益社会责任建设的新思考、新举措分享给更多人。
广电总局发展研究中心战略所副所长、江西省大余县挂职干部陈秀敏和中国广电审计部副经理、山西省平顺县挂职干部王鹏为大家介绍了广电总局对两县的持续帮扶故事,并对革命老区江西大余县和劳模之乡山西平顺县资源优势进行了推介;
中国传媒大学无障碍信息传播研究院执行院长、《光明影院》公益项目联合发起人付海钲说,中国传媒大学正在把700部无障碍电影和讲述稿建立一个无障碍大模型,利用AIGC新技术帮助无障碍电影向前一步,把电影讲给视障朋友听;
中国乡村发展基金会百美村庄项目部助理主任张皓博认为,作为当下最具影响力和覆盖面最广的传播媒体,网络视听媒体对于乡村公益品牌建设具有无可比拟的重要性,期待更多的网络视听媒体平台加入到乡村公益品牌的建设大潮中来,用镜头记录下乡村变迁的步伐,用画面展示乡村公益的故事;
腾讯公司公共政策副总裁朱殿君从搭建平台,创设品牌到发挥技术优势,促进公益无界,再到深化社会价值,创造内容,科技+文化吸引更多的传承者三个方面讲述了腾讯可持续社会价值高质量发展的创新实践;
爱奇艺总编辑、副总裁,爱奇艺社会责任和“光影助力成长计划”发起人王兆楠,系统回顾了“光影助力成长计划”五年的发展。据悉,五年来有近1500所学校60万中小学生因为项目受益;
哔哩哔哩副总裁杨亮认为培养年轻人对公益事业的兴趣和信心是最重要的事情,作为年轻人的内容社区哔哩哔哩曾发起哔哩哔哩快乐奖学金,通过评选获得“哈哈哈”弹幕最多的视频,把这个视频获得的“哈哈哈”的弹幕数字转化成奖学金提供资金支持乡村教师开展课外创新项目;
阿里文娱ESG工作委员会秘书长、优酷法律总顾问王冀表示,未来优酷会更加关注绿色、平等和繁荣,特别是在网络视听领域的残健融合和适老化两个方面;
喜马拉雅副总裁屠铮则从音频平台的角度,介绍了喜马拉雅关注青少年、关注弱势群体、关注银发老年人,用声音点亮公益的光,目前喜马拉雅已有5万老年人主播。
快手企业社会责任高级总监杨洪跃说,未来三年快手预计投入一百亿流量,五千万现金,帮助160个重点县输送我们的主播人才,能够培养一百万村播。
本次论坛由广电总局传媒司、公共服务司指导,中国网络视听协会网络公益工作委员会承办,广电总局广播电视规划院、广电总局广播影视信息网络中心、五洲传播有限公司、腾讯、爱奇艺、优酷、哔哩哔哩共同支持。
