在刚刚过去的圣诞、元旦双节,各种过节氛围铺满城市的各大角落。对于品牌而言,双旦营销场景更是每年品牌营销必争之地,2023年的双旦营销如何脱颖而出?巨量星图通过联手资深时尚媒体,引领潮流双旦过节趋势,聚焦美妆、日化、3C、服饰、食饮五大品类,携手200家品牌&2000+位达人,打造最IN 的「双旦礼遇季」系列主题活动,亿级节日营销活动实现用户、品牌、星图三方共赢。
联手资深时尚媒体 引领潮流过节趋势
对于圣诞和元旦的跨年节点,年轻人的潮流过节趋势是怎样的?在双旦营销中,品牌使用什么语言才能获得关注并融入年轻人话题阵营中?巨量星图联合头部资深时尚媒体时尚COSMO,洞察出「年轻人过节方式」四大趋势:「代码式社交」、「愿望富人」、「Crush式消费」、「押宝人生照片」,帮助解秘年轻人潮流过节方式,助力品牌以更靠近消费者的方式赢得年底生意大爆发。
那么,如何在此内容洞察的基础上进一步进行内容创作?巨量星图发挥内容创作优势,在四大趋势的基础上,延展四个对应子主题作进一步呼应,分别是:「代码式社交」——「大DAN共鸣」、「愿望富人」——「大DAN许愿」、「Crush式消费」——「大DAN心动」、「押宝人生照片」——「大DAN生活」,围绕年轻人过节四大趋势这一主线,在站内站外,联动线上以及线下,全方位为年轻人打造一场应接不暇的双旦狂欢活动。
配合站内营销新玩法 品牌内容娱乐化出圈
在站内,巨量星图依托平台力量,联动站内达人、品牌商家,开创出营销创新玩法:品牌内容娱乐化出圈,在站内搭建主话题#今年要大DAN过节# ,同时发起抖音挑战赛,邀请头部达人首发短视频内容,掀起一场全民参与的UGC热榜互动玩法。在双旦节日活动氛围的感染下,2000+位明星和达人参与话题互动,品牌,明星,达人,用户发布大量原创主题内容,或搞笑,或温情,或时尚或励志,多方精彩的创作共同将#今年要大DAN过节#抖音挑战赛推向高潮,截至目前,#今年要大DAN过节#抖音挑战赛视频已经获得共计32.4亿次播放,投稿视频数超过5700条。活动会场的浓烈节日气氛也为品牌带来了超高曝光,期间参与品牌获得流量激励16亿+vv,视频流量平均提升幅度+14%。
为了进一步提升话题热度,巨量星图联动抖音头部达人@Thurman猫一杯、@不知九儿、@秦苒、@陆仙人,围绕四大趋势,特别打造平面大片、主题视频。联动抖音头部达人围绕四大趋势词创作视频@卡卡宝贝贝、@包子和饺子和肉丸子、@温迪Wendy、@元气七七、@摆货小天才等头部达人首发创意视频,带动四大趋势内容热度在站内热点冲榜,带动内容趋势,引发UGC自发参与。3次抖音热点冲榜, 热点词热度累计超过1400万,「2024做个愿望富人」热点词登陆抖音挑战赛榜第11位。主话题#今年要大DAN过节#卷入9000+位达人和用户自发参与活动主题和趋势内容创作,趋势内容持续发酵。
除达人发布种草内容之外,此次活动还开辟了「评论区互动彩蛋」玩法,用户只要在评论区发布达人或品牌指定关键词,即可随机跳出专属彩蛋页面,进入活动页参与抽奖,上万名用户参与互动触发彩蛋。通过高质时尚的内容以及丰富多样的互动活动吸引用户关注,用内容植入帮助品牌深度种草,巨量星图特别邀请抖音头部达人视频帮助SKⅡ、innisfree、韩束、华为以贴合用户兴趣的生活方式出发,通过“无缝式”植入,进行「内容+商品」深度种草,种草内容借势双旦活动契机获得大量曝光。同时,挑战赛专题页面为品牌设立品牌专区以及商品榜单,助力品牌声量破峰、为产品强势引流。
线下快闪市集仪式收官 创造品牌用户共同双旦记忆
线上热度延伸线下,让年轻人们不仅仅感受到线上的节日氛围,在线下更能体验这场特别的仪式感!星图官方在圣诞节前夕闪现上海的城市网感地,打造线下快闪集市,围绕四大趋势,打造#大DAN共鸣#、#大DAN许愿#、#大DAN心动# 、#大DAN生活#四大活动区域,活动现场设置各具特色的9大打卡点,完成趣味互动,打卡收集印章,即可换取圣诞好礼,找到「双DAN人偶」还有特别惊喜。活动现场更设置多元趣味的品牌展位和美食摊位,对于品牌而言,线下节日活动是在双旦期间与消费者面对面的绝佳契机,巨量星图为品牌与用户共同打造了一场美好的双旦记忆。
除互动打卡外,现场还邀请了星推官艺术家@方寸心心与现场观众一同拿起画笔,共同创作,一场千人共创的事件营销引爆节日氛围,再度掀起风潮并成为营销热点。趣味十足的互动活动,契合年轻人喜好的视觉语言,让巨量星图「双旦礼遇季」线下市集活动稳稳拿捏年轻人兴奋点,以9大终极互动体验,形成从内容体验到二次传播的完整链路,完美承接前期抖音#今年要大DAN过节#话题线上流量。两天活动现场累计客流量超4200人,参与互动人数达1550人。
多元联动站外平台 C位释放巨量星图的商业化能量
围绕主线营销释放的内容,此次巨量星图「双旦礼遇季」在站内丰富营销活动内容的基础上,多元联动站外平台,C位释放巨量星图的商业化能量,60+家媒体联合发声,共同打造双旦营销热点事件,总曝光超8000万。在众多站外平台的联动上,巨量星图采用贴近平台特性的策略进行各平台内容的延展,充分发挥各平台自身特性与优势。
例如利用知乎的问答平台属性,联合打造“过节仪式感”相关的热搜话题,突出过节感氛围,引发用户关注双旦节日,继而在回答中软性植入#今年要大DAN过节# 主题活动内容,以及种草引导,促进用户从内容关注向产品关注转移,同时为线下集市蓄热,知乎问答【2024年快到了,有哪些新奇的跨年方式?】最高达到问答热榜第12名。在生活类自媒体的内容延展层面,围绕“今年要大DAN过节”活动进行深度解读和创意内容诠释,联动【生活Vista】对“今年要大DAN过节” 主题活动进行阶段性盘点与解读,帮助消费者更理解活动的内核,展示可参与的站内节日氛围感的互动内容,以及预告后续的线下活动重头戏。而对于视觉志媒体,内容层面联动【费加罗夫人】,在4大趋势的主线内容下,以趣味直观的漫画形式展现“你是哪种过节人”,对各种过节人的特征和现象进行诠释解读,引发年轻人的深度共鸣,针对不同人群精准种草品牌产品。两篇图文都已成为双旦期间的10W+爆款文章。
巨量星图「双旦礼遇季」营销出圈秘笈复盘
秘笈一:巨量星图联手头部时尚平台 占据双旦潮流趋势话语权
节日年年有,如何让今年的双旦营销别具一格?当然是把握住最IN的时尚过节方式!巨量星图联动资深时尚媒体,深度洞察人群和内容,推出双旦四大过节趋势,洞悉今年年轻人最喜爱的过节方式,在此深刻洞察的基础上的大片、创意视频和专访视频等内容延展,极易引发年轻人集体共鸣与关注。
秘笈二:围绕主线站内站外多元配合 共创全民双旦狂欢此次线上内容营销活动方式丰富,站内抖音话题挑战赛运用热点冲榜、互动区评论彩蛋等多种玩法让站内活动精彩纷呈,同时「知乎」「生活Vista」「费加罗夫人」等媒体的加入大大提升了活动的热度与深度,如此多的线上活动能达到形式丰富而神聚的效果,无疑是依托于巨量星图对于年轻人时尚过节方式的趋势深度洞察,围绕这一主线,站内站外多元配合,共创全民双旦狂欢。
秘笈三:线上线下联动 全方位打造双旦热点事件
为年轻人打造一个仪式感满满的双旦节日氛围,共赴一场盛大的集体文化记忆,这个目标不仅仅是通过线上活动能够达成的,年轻人渴望一场全方位的隆重节日,巨量星图在#今年要大DAN过节#线上主题活动的基础上,为年轻人打造了兼具仪式感&氛围感的线下体验,全方位打造双旦热点事件,聚合品牌与消费者真心联动,让品牌与年轻人产生良好互联关系。
依托巨量能量 联合共创影响力内容生态
从此次巨量星图「双旦礼遇季」的营销复盘中可以看出,巨量星图自身巨大能量,深刻的洞察,丰富的站内外资源是此次成功双旦营销活动不可或缺的关键因素。未来,巨量星图将继续发挥自身优势,联合更多商家、达人,完善内容玩法,联合更多站外资源,共同打造出更具影响力的内容生态。
