刚刚过去的跨年夜，不少人选择寻一处熟悉的酒馆，用一杯酒，告别充满故事的2023。从自饮到小酌，对低度的黄酒而言，这是一种悦己的情绪表达。而“悦己”，恰恰是2023年的国民情绪关键词。
辞旧迎新之际，会稽山以“2023年最后一杯酒”为主题，邀请全国10个城市，共计18家小酒馆同步开启跨年酒局，酒馆内设置了酒局游戏，大家在互动和品尝中得以体会会稽山黄酒的魅力。
同时，会稽山携手三联生活周刊，抓住2023年尾巴，发起“2023年最后一杯酒”话题，用一杯酒完成一次「年度国民情绪」的盘点，用触动人心的方式，在年底闯入大众视野，展现了会稽山百年国货品牌的新活力和温度。
早前，借助三联生活周刊平台所创作的《再见2023》情绪短片，走上街头采访不同地区、不同职业的人，50多个不同的回答映射了50多种不同的人生，一个个极具真实性的回答，触动着人心最柔软的地方。
与此同时，邀请清华大学社会学系严飞副教授进行内容共创，发表《2023年，告别昨日的世界》的国民情绪深度解读内容；联动@陈碧舸、@范帅琦等多名微博大V助力“2023年最后一杯酒”互动话题，带动大众用一杯黄酒的时间去和自己对话，引发思考和共鸣，用情绪为纽带，快速加深了品牌与消费者之间的情感联系。
在年轻化表达上，百年国货会稽山一直在做崭新的尝试。不光是这一次与三联生活周刊联袂的“2023年最后一杯酒”的年终之作，还不断尝试其他破圈行动，打造进入年轻人的新生活方式。
亚运会期间，会稽山签约中国著名短跑运动员谢震业为品牌公益大使，在绍兴、杭州两城开展多次快闪行动，“中国黄酒x亚洲飞人”的跨界合作引起消费者的重点关注；受邀参加湖南卫视的《好样的！国货》综艺节目，刷新百年品牌认知；“气泡+黄酒”的全新品类，“一日一熏”的年轻化产品等等，都在彰显会稽山百年国货的底色，也在陈述百年品牌的年轻化。
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