12月4日,衢州市供销社围绕“衢州味道”品牌相关内容上演了一场长达4小时的“衢州味道征集活动揭晓暨衢州特色美味推荐”活动直播。本次直播通过浙江广电集团重大文化传播平台“Z视介”、浙江广电集团融媒体电商平台“浙里云购”、“趣看”小程序直播平台等进行了联合直播,累计观看254万人次。
自今年9月以来持续到12月,“衢州味道”品牌举办了近十场系列推广活动,通过系列活动不断增强“衢州味道”品牌内核,
其中包括衢州味道厨师创意大赛、衢州味道小吃征集、热菜征集、LOGO征集以及广告语征集等,活动累计参与人数上百万人。
衢州味道必吃榜十大小吃征集中,三头一掌以266759最高票数霸居榜首,油炸粿、粉蒸肉、衢州烤饼、葱花馒头、纸皮馄饨、肉圆、衢州酥饼、全旺芋饺、芋头粽、麻糍作为大众心仪的衢州小吃也入围榜单。而在衢州味道必吃榜十大热菜征集中,来自开化县的特色菜品——开化青蛳以552016票夺得冠军,龙游小辣椒、米粉肉、清水鱼、三头一掌、一鹅四吃、五婆强盗炒、衢三鲜、田螺锅、朱熹白腊肉紧随其后。
为进一步提高“衢州味道”品牌知名度和影响力、加强品牌与消费者的互动,体现品牌的核心价值,9月同步向全国征集“衢州味道”宣传广告语,其中网友于联均所提供的“鲜辣相融,衢味无穷!”创意广告语获得一等奖。“礼”多人不怪,衢州好“味”来、新鲜好食材,衢州好味来、南孔圣地遍地宝,鲜辣衢州好味道等创意同样入围。
logo是品牌无形资产积累的载体,融合了品牌的属性、理念、文化等,“衢州味道”通过logo征集活动希望广纳网友建议的同时,唤起大众对“衢州味道”品牌及衢州的多方面认知,并逐渐将logo、品牌以及品牌特性联系等同起来,形成整体的品牌印象。其中一等奖获得者王朝纲设计师所带来的logo,将开化清水鱼、衢州鲜辣、代表衢州的字母“Q”和独具衢州人文韵味的水墨感等多重元素融合在一起,获得官方认可。
其他入围的三位设计师作品也在本次直播中揭晓。
未来,衢州市供销社还将进一步大力推动“衢州味道”品牌的建设,通过活动不断赋予品牌精神内涵,推动“衢州味道”逐步走向高质量发展。
