联合国世界旅游组织大使、联合国世界旅游组织原执行主任、原国家旅游局副局长祝善忠，文化和旅游部资源开发司副司长吴科锋出席活动并致辞；湖州市委副书记、市长洪湖鹏致欢迎辞；原国家旅游局党组副书记、副局长王志发，浙江省文化和旅游厅党组书记、厅长陈广胜作主旨演讲。
此次活动旨在“两个先行”大场景下，在“绿水青山就是金山银山”理念指引下，谋划乡村旅游的国际交流与合作，搭建起全球乡村旅游沟通交流的“窗口”；启动实施乡村旅游“五创”行动助力新时代“千万工程”建设，共同推动乡村旅游高质量发展，为全面助力中国式现代化贡献乡村力量。
文化和旅游部资源开发司副司长吴科锋在致辞中表示，浙江成立世界最佳旅游乡村联盟，在全国率先推出乡村旅游“五创”行动，充分彰显了浙江在实现中国式现代化进程中抢抓高质量发展机遇、推动全面乡村振兴的敏锐洞察和主动担当。
浙江省文化和旅游厅党组书记、厅长陈广胜指出乡村旅游是未来发展的新蓝海，是深入推进乡村振兴、全面助力“两个先行”的驱动轮，是弘扬优秀传统文化、建设中华民族现代文明的大舞台，是增进世界交流合作、创造人民美好幸福生活的彩虹桥，要将着力点放在“创”上，打出“产品创牌、环境创优、文化创新、运营创效、模式创造”的组合拳，以勇立潮头精神再创新、再创业、再创造，擦亮“乡村旅游看浙江”金名片，用心用情绘就“五创”行动精彩画卷。
近年来，浙江省文化和旅游厅在推进乡村旅游提质增效上持续发力，并于近日印发《关于实施乡村旅游“五创”行动助力新时代“千万工程”建设的通知》。到2026年，基本建成乡村旅游提质增效全国先行样板，成为富有鲜明浙江辨识度的中国乡村旅游胜地、国际知名乡村旅游目的地。启动仪式上，浙江省乡村旅游“五创”行动试点名单正式发布，全省16个地区入选。
活动现场进行了重大项目签约，就乡村旅游主题经典线路共建、乡村运营团队与试点县结对、金融机构助力乡村旅游“五创”行动等项目进行签约。并发布了六条浙江省乡村旅游主题经典线路，串联全省优质乡村旅游资源，邀请大家走进美丽乡村，领略“诗画江南、活力浙江”的别样风情。
现场还面向全省文化和旅游系统征集近两年来乡村运营“五百计划”与“浙韵千宿”十佳案例，通过打造一批乡村文旅运营团队、运营师和运营品牌，为助力共同富裕示范区建设，创新“万村景区化”2.0时代高质量发展，打造全国乡村文旅运营的“重要窗口”提供优秀经验。
日前，联合国世界旅游组织公布了2023年“世界最佳旅游乡村”，我国江西篁岭村、浙江下姜村、甘肃扎尕那村和陕西朱家湾村成功入选，加上2021年入选的浙江余村、安徽西递村和2022年入选的广西大寨村、重庆荆竹村，中国入选乡村总数达8个，数量位列世界第一，其中，浙江成为全国唯一拥有2个村庄入选的省份。
启动仪式上，文化和旅游部为8个“世界最佳旅游乡村”进行授牌。作为浙江首个获此殊荣的村庄，安吉余村代表在现场诵读了《余村宣言》，世界最佳旅游乡村联盟宣告成立。
联合国世界旅游组织大使、联合国世界旅游组织、原国家旅游局副局长祝善忠表示，我国乡村旅游已在多元化、品牌化、国际化发展道路上迈出坚实步伐，期待在各方共同努力下，探索出更多乡村旅游可持续发展的经验路径，为全球乡村旅游创新发展提供浙江样本、中国样本。
原国家旅游局党组副书记、副局长王志发指出，人口规模巨大的现代化推动了大众旅游时代的全面到来，乡村旅游将成为主战场。他还表示，乡村旅游要发挥带动乡村产业振兴和农民增收致富的产业优势，做好主客共享，提升文化内涵，更好地满足人民群众对美好生活的新需求。
此外，针对本次大会还举办了百名村支书余村夜话、乡村旅游创新发展对话、乡村市集等系列活动。（李超 欧阳峰）
