近日，厨电行业各企业先后发布了2023上半年财报，这其中，高端厨电品牌华帝的表现最为亮眼：上半年，华帝股份实现营收净利双增长，营收28.8 亿元，同比增长2.7%；归母净利润 2.6 亿元，同比增长8.1%。2023年作为疫情经济恢复后的首年，华帝股份的这份财报数据强劲，展现出其在高端厨电市场的领先地位和强大的盈利能力，为承压前行的厨电行业注入了一剂强心剂。
持续产品创新，构筑品牌护城河
据奥维云网 (AVC) 推总数据显示，2023年上半年厨卫刚需品类合计零售额为468亿元，同比增长4.2%；烟灶合计231.5亿元，同比增长2.5%。从华帝半年报可以看出，油烟机和燃气灶仍是华帝营收的两大支柱，这两者上半年营收分别为11.33亿元和6.97亿元，占公司营收的比重分别为39.35%和24.21%。
近年来，华帝的快吸超薄烟机系列产品，一经推出便受到广大关注，无论是外形还是性能，都获得了行业和市场的高度认可。旗下的华帝快吸超薄烟机E6090HS更是在今年的AWE展会上获得了“AWE2023艾普兰奖设计奖”，这也是华帝作为行业“超薄引领者”的有力印证。
华帝快吸超薄烟机E6090HS在产品外形上进行了突破，成功打造出最薄处仅3.5cm的超薄烟机。不仅如此，华帝对烟机性能也进行了升级，以30m³/min的超大风量实现瞬间拢烟净吸的效果，有效解决了传统烟机会出现的油烟扑脸、倒灌等用户痛点。
同时，华帝与清华大学联合研发的自清洁系统已升级到了第五代，加上油网快拆、机体表面的纳米易清涂层等设计，做到了真正的易清洁。
从外观设计到性能升级，华帝快吸超薄烟机充分体现了其“好用、好看、好清洁”的新一代理想厨电标准，满足了用户在厨房创造美好生活的愿景。
加速渠道赋能，驱动营收增长
除了产品升级带来的营销增长，多渠道抢占市场份额也是成功的关键。据半年报数据显示，华帝在今年上半年线下渠道营收达13.12亿元，占上半年总营业收入的46.03%；线下渠道营收也是达到了10.04亿元，占到了总营收的35.23%。
华帝在今年加速下沉渠道布局，持续扩大门店入驻范围，提高在三四线及以下城市的市场开拓进度，针对渠道特点，不断推出渠道新品，强化产品差异性，优化渠道产品品质和产品结构，提高产品竞争力。
由此可见，全渠道的布局策略也是抢占市场的重点。据悉，在线下门店方面，华帝积极推进门店SI升级改造，致力于打造时尚年轻的全新品牌终端形象，让年轻消费者可以更直观地感受华帝理想厨房的构建。在线上推广层面，华帝充分利用抖音、快手、小红书等新兴平台进行宣传推广，通过多元化的传播方式精准触达到年轻用户，提升品牌在年轻群体中的影响力。
作为国内厨电前三的企业，华帝始终坚守长期主义，在品牌、产品、渠道等板块不断发力，夯实其核心竞争力。相信在未来，华帝将继续深耕产品力、品牌力和渠道力，企业的增长动力将持续增强。伴随着华帝不断向理想厨房的目标靠近，华帝也将在厨电行业不断创造新的消费潮流，为用户带来更美好的生活体验。
