9月1日至3日,大家保险旗下养老品牌大家的家在北京798艺术区开展“大家的银发生活”沉浸式体验展。年轻文化地标与老年银发生活这对看似矛盾的组合,在现场却吸引了10万人次观展。
为何养老话题能击中大家内心深处的共鸣?本次展览围绕向往的养老生活,用绘画、摄影、装置等媒介手段动态趣味化展示大家的家养老服务的相关成果和标准,打破了大众对养老的传统认知,展现出新时代银发生活中多元、有价值的一面,同时也让全新“家标准”被更多人理解及认可。
聚焦“家文化”,体验沉浸式看展
大家的家自成立以来,就以“亲情”和“家庭”为内核。此次“大家的银发生活”系列主题活动更是聚焦“家文化”,打造全新“家标准”,采取线上和线下相结合的方式联动观展,引发“老中青”三代人对银发生活的向往。
此次展览精心设置7个“家”,分别是安心家、美食家、艺术家、公益家、生活家、时尚家、旅行家。这是一个关于养老生活的展,也是一个宣扬家文化的展,同时充满着家故事。每个展馆都是以“家”为核心,每一个“家”背后都是在大家的家安心享受生活的长者故事。
8月18日起,“大家的银发生活”主题宣传就已亮相北京地标天安门东地铁站,通过对全新长者时尚形象进行一个月的展示,来向大众宣传养老社区中不一样的“银发生活”。
借助直播探展和KOL打卡,还有更多全国各地的网友通过线上方式参与到本次展览的讨论中来。同时,网友借助“用AI画出你心中向往的养老生活”线上活动,重新思考并规划自己的人生,为养老生活积蓄动能。
青年人驻足,只因是向往的生活
在充满年轻化表达的798艺术区,老年生活展没有格格不入,反而吸睛出圈,是新时代下对新养老观的成功表达。不仅老年人,更多年轻人也开始讨论、重视甚至规划未来养老生活,可见“大家的银发生活展”是一次引人深思的探索。
在沉浸式体验展中,紧邻优质医疗资源的“安心家”展馆,以艺术养身心的“艺术家”展馆,身心并重、创造价值发挥余热的“公益家”展馆,纵情于山水之间的“旅行家展馆”,都成为众多年轻人的“向往”;驻足观看“生活家”的“银发三行”诗句,原来变老之后的生活也依旧充满乐趣。
漫步在大家的银发生活展,感受的不只是艺术氛围,更是新生代长者积极的养老生活态度。在现场的互动分享中,很多人表示这次展览打破了自己对“老年人”的刻板印象,对未来自己的养老生活也有了更多期待。
正因为引发群众对银发生活的强烈共鸣与思考,微博平台上#在北京邂逅了不一样的养老生活#话题,阅读量达到了6400万+,登上北京地区热搜榜第五名。网友们直言“我想快点退休养老了”“养老生活可以很美好,快来打卡体验”。
为亲情加分,开启养老新时代
当传统养老观与新养老观产生碰撞,必然会产生新需求。银发族的新需求,正在被社会看见,也正在被大家保险捕捉。社会性的养老难题,服务社会的企业定要有所作为,这也是为何大家保险要举办这样一次展览,让大众意识到养老问题的紧迫性同时又缓解其焦虑。
大家保险发布的《2023年中国商业养老服务供需洞察白皮书》显示,近九成受访者倾向与子女“同城不同住”,渴望“一碗汤的距离”。大家的家则通过“临近医疗、亲近子女、更近人间烟火”的城心医养社区打造养老服务新范式,响应长者对亲情环绕和不与社会脱节的老年生活的期待。
截至2023年9月,大家的家已在全国11个城市布局13个城心医养社区、6个旅居疗养社区。引领行业风向的城心医养“家标准”也已逐步完善,整体涵盖8个领域、48大类标准。此次大家的银发生活系列活动的破圈探索,也让“家标准”被更多人认同。
一直以来,养老之于大家保险是一份事业,一份情怀,更是一份责任。用家文化构建养老新格局,不仅是回应新时代长者需求,构建企业自身竞争优势,更是为全社会应对人口老龄化贡献一份大家力量。
