在现代城市的蓬勃发展中,欢乐谷集团以其独特的创新理念和积极探索精神,为人们呈现了一幅令人赞叹的画卷。从乐园到城市,作为深耕主题公园行业多年的央企排头兵,欢乐谷集团始终与城市共生长,以自己独特的演绎方式融入到城市文化精神中,赋能城市欢乐。
从单一景区到城市体验生态圈,从节庆庆典的共享喜悦到与城市共生的和谐交融,欢乐谷集团以其引人瞩目的模式,重新定义了城市与景区的关系。多年来,欢乐谷集团不仅致力打造充满乐趣与创意的娱乐场所,更是通过深入挖掘和提升文化品牌,不断满足人们日益提高的精神文化需求,在持续提升城市体验方面展现了其创新成果与价值。
深圳欢乐谷全景
有机生长,老牌主题公园焕发新生
中国的主题公园市场格局经历了从起步到激增、转型的发展阶段。面对众多国际品牌的强势竞争,欢乐谷集团充分发挥老牌主题乐园的经验优势,不断推陈出新,通过持续引入新的游乐项目、文化概念和文娱体验吸引游客,保持活力新生。
欢乐谷集团是央企华侨城集团旗下子集团。1989年,华侨城集团在深圳建成第一座主题公园锦绣中华·中国民俗文化村。开业30多年营业至今,锦绣中华被誉为“中国主题公园产业发展的里程碑”。1994年,正值中国改革开放如火如荼,国人迫切渴望了解世界,在万众期待和瞩目之下,世界之窗正式开园,景区以全球著名的118个标志性建筑的微缩景观为特色,集中展示了世界各地文明的精粹。4年后,基于锦绣中华·中国民俗文化村和世界之窗的成功经验,华侨城集团勇于创新,筹建了当时中国投资规模最大、设施最先进的现代主题公园——深圳欢乐谷。如今,欢乐谷品牌已家喻户晓,广为人知。
深圳锦绣中华·民俗村泼水狂欢节
自1998年第一座欢乐谷建成以来,欢乐谷陪伴了整整一代中国年轻人的青春,品牌深入人心。现在,他们已经成长为中国最新一代的年轻家庭,他们的孩子同样也是欢乐谷的核心消费者。这份情感链接,是欢乐谷立足中国市场所独具的品牌差异化优势。
当前,主题公园已经超越了单纯的娱乐场所,成为了融合创意和多样性体验的休闲胜地。在主题公园的综合发展阶段,IP的创新和引入、虚拟与现实的融合,以及沉浸式的体验玩法正在广泛应用,这也导致主题公园的边界不断扩展。
深圳世界之窗WoW音乐节
随着主题公园不断更新升级,市场竞争越发激烈,游客对游玩体验提出了更高要求,从过去的“重在数量”逐渐转向“重在质量”。欢乐谷持续加大对现有主题公园的改造升级,推进主题公园产品迭代优化。目前已拥有全球先进的主题游乐设备近千台套,通过高科技游乐项目,创造了无数的“第一体验”:世界最高落差的“激流勇进”、亚洲最高弹射式过山车“急速飞车”、中国第一座悬挂式过山车“雪山飞龙”、中国第一座巷道式“矿山车”……同时以文化融合和跨界思维进行新园区规划,进一步丰富产品,提升游客体验价值。
“建不完的欢乐谷,玩不完的欢乐谷”,越来越多游客在这里“与所爱共享欢乐时光”,使欢乐谷成为有温度、充满爱的乐园。
创新表达,多元文化节庆遍地开花
伴随国内新一代消费者崛起所展现的文化自信与审美趋势,作为民族主题公园品牌,欢乐谷肩负“文化担当”和“文化使命”,适应新时期潮流,创新文化表达方式,打造了独具魅力的国潮IP:联动国内知名儿童剧IP,打造专属主题区域,为更多游客尤其是家庭客群提供丰富的游玩场景;推出大型东方神话秀《金面王朝》等经典演艺剧目;开辟“主题公园+电竞”合作模式,联合《第五人格》《英雄联盟》等头部游戏电竞IP,为年轻世代打造游玩新场景;打造系列国潮、动漫类合作IP沉浸式主题巡游,为全龄段游客提供丰富文娱体验。
此外,为适应消费新业态、新模式的变化,欢乐谷全力聚焦“Z世代”,成功搭建了品牌“线上+线下”空间立体格局,通过明星艺人、跨界品牌、优质IP把流量“带进来”。每年盛夏的电音节期间,全国近百位歌手艺人联袂出演,更创新打造了“艺人逛播”模式,抖音直播点赞数超1000万,远超同期其他主题公园直播效果,并带动抖音、微博等平台官方账号粉丝快速增长,在有效吸引关注、助力线下入园流量转化的同时,沉淀品牌粉丝,打造私域流量。
除了与当下潮流结合,欢乐谷还通过打造多元文化节庆,创新文化表达方式,吸引更多人青睐。近年来,欢乐谷将主题娱乐与度假产业紧密结合,依托主题公园场景赋能、全国各地联动的优势,创新打造了超级儿童节、电音狂欢季、欢乐潮玩节等联动节庆活动及国际魔术节、奇幻灯光节等系列特色主题活动,形成了“驻场演艺+舞台演出+巡游演出+流动表演”的文化演艺产品体系,为全龄段游客提供沉浸式娱乐体验。
这些节庆活动不仅丰富了游客的娱乐体验,也在悄然间为城市注入了新的活力。活动期间,人们欢笑声不绝于耳,愉悦的氛围在城市中弥漫开来,传递着对生活的热爱与期待。然而,如何在欢乐的背后寻找平衡,既保持文化的多样性,又不失现代的创意与活力,是亟待思考的问题。欢乐谷经过深思熟虑,在保留自身特色的同时,与国内文体盛事相结合,携手成都大运会合作打造大运音乐季系列活动,以欢乐、音乐、梦想为纽带,传递大运精神。
成都欢乐谷大运音乐会
这个夏天,欢乐谷集团紧抓年轻客群的消费趋势统筹8城欢乐谷,以全国之势掀起一场覆盖成都大运会前中后期的夏日音乐盛宴,向世界展示当代大学生“青春、活力、个性、潮流、奋斗、向上”的精神风貌。值得一提的是,自2020起,成都欢乐谷与成都大运会强势联手,打造了“欢乐谷HOMO电音节”“欢乐谷卡路里音乐节”“欢乐谷奇妙夜”“大学生风采展演”等丰富活动,为大运会全面造势。
传承发展,城市与景区共生共长
主题公园与城市体验紧密相连,共同构筑了多元化的城市生活场景。主题公园正逐渐演变为城市发展和文化传承的重要一环,两者之间的关系不仅仅是单向的游客消费与市场运作,更像是一种相互影响、相互促进的共生关系。不是简单地在城市中建设景区,欢乐谷集团更是在创造一个“城市体验生态圈”。这个生态圈不仅将单一景区的娱乐模式进行了扩展,更将城市的多样性与魅力融入其中,成为一个城市文化的有机延伸。在这里,景区与城市体验密不可分,共生共长。
北京欢乐谷积极响应北京点亮“夜京城”、繁荣北京“夜经济”的产业布局,精心打造六期·天光夜谭项目,丰富游客夜游体验,激发夜间消费活力。推出拳头产品“天光夜谭PLUS”,不断优化日夜产品结构,全方位布局日夜精彩的文化演艺矩阵,形成“十秀连台”的演艺新格局,夜戏欢乐谷,好戏连连、越夜越高光,进一步擦亮“夜京城”招牌,助力北京打造国家级夜间文旅消费聚集区。
北京欢乐谷“玩宠归来”万千星光狂欢幻影秀
武汉欢乐谷紧邻东湖而建,用36万平米的城市乐园开启江城融合发展新篇章。设计规划“欢乐江城”主题区,以实景形式呈现武汉本土文化;策划制作充满汉味的《打码头》情景剧,以生动情节再现武汉民国时期的码头故事。武汉欢乐谷即将在明年推出欢乐谷三期“大武汉”主题区,用实景呈现的方式展示武汉的过去、近代和未来。
重庆欢乐谷结合重庆“山城”地貌特色,打造全国首座山地版欢乐谷。六大主题区之一“老重庆”与巴渝文化特色紧密相融,成为展示数千年巴渝文化的大舞台。今年初,园区精心打造的重庆首个公园式婚姻登记处建成使用,重庆欢乐谷成为名副其实的“山城爱情地标”。
除了为城市融入现代创意活力,欢乐谷集团还通过不断丰富文化品牌,为城市体验增添无限魅力。今夏,欢乐谷集团聚焦暑期文旅消费与夜经济热潮,携旗下三个在深主题公园,共同开启“激爽盛夏 圳等你来”2023欢乐谷集团城市狂欢季的序幕。三景区围绕鹏城在地文化,聚焦盛夏娱水、音乐演艺、夜游打卡、美食与集市等多重玩法,推出世界之窗“第28届国际啤酒节”、锦绣中华·民俗村“第28届泼水狂欢节”、欢乐谷“25周年狂欢盛典”系列缤纷文化活动,让游客与景区、游客与城市之间的情感持续升温。
在城市舞台上,欢乐谷通过其独特的表现形式,让人们在欢笑声中感受到文化的力量,也在创意的火花中领略到城市的活力。欢乐谷、玛雅海滩、世界之窗、锦绣中华……随着时间推移,这些主题公园早已融入了当地的城市文化,成为了这座城市的一部分,通过创意创新元素的注入,与城市居民共创美好体验,让城市不再只是冷冰冰的建筑群,而是充满温度与情感的人文景观。（温秋圆 徐宇青）
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