2023年7月,高端厨电品牌华帝在备受业内瞩目的中国建博会上斩获号称“家居质量奥斯卡”的“2023年度沸腾质量奖”等多项测评大奖,华帝品牌的产品实力和精工品质再一次得到市场和行业的双重印证。
1992年成立至今,华帝潜心沉淀厨电行业三十年,积极迎接挑战,打造“稳、准、狠”的强势战略,已服务超过4000万个中国家庭,畅销全球126个国家与地区,成为执行业牛耳的龙头标杆企业。站在新三十年的新高地,这位厨电行业的新时尚玩家,又将带给我们怎样的惊喜?
聚势
——厨电市场崭露头角
华帝起家之时,国内厨电产业正处于群雄逐鹿之际。彼时,老板电器和方太发力烟机市场,通过产品创新和高端定位抢得烟机市场先机,华帝则埋头深耕灶具市场,秉持用户至上的企业理念,凭借过硬的技术和消费者口碑,在厨电市场的激烈厮杀中突出重围,初步奠定了灶具细分市场的领先地位。
2008年,华帝成为北京奥运会燃气具独家供应商与专业火炬制造商,华帝印记刻上了奥运火炬,凭借“祥云”火炬的熊熊火焰燃遍华夏,名扬海外。华帝的创新升级与国际化之旅也自此开启一路绿灯。此后,华帝不仅为奥运会等多项国内外大型体育赛事研发和制造火炬,还成功涉及多届世界杯赛事营销,通过体育价值与精神融合共振,为全球化布局打下坚实根基。
造势
——强势创新剑走高端
2015年,为打造新的品牌调性,华帝将品牌口号升级为“智慧+,时尚家”,致力于从营销到渠道、再到服务的全方位科技与人性化融合,为消费者打造更为智慧、时尚、轻松的厨房环境。
2017年,华帝打破厨电行业传统代言模式,将代言人与产品、服务、战略深度匹配。通过与重量级IP深度合作,快速提升品牌在市场上和行业内的影响力。2018年,华帝在伦敦以“丝路 风水”为主题发布新品,完成了一场时尚、国潮与厨电的华丽碰撞,成功打造更富内涵和更具辨识度的全新国际化形象。
主张价格战无意义的华帝,深刻洞察市场前沿,剑指高端。其将品牌定位为“时尚科学厨电”,在强势创新的路上毫不吝啬,发力时尚与科技品牌,“讨好”新一代年轻人。在华帝推崇的高端化、智能化、场景化的驱使下,2023年初,华帝发布贺岁短片《不易之刻》,借势推出华帝集成烹饪中心新品,新产品主打“一米空间七合一 15分钟4菜1汤”的高效烹饪体验。在创新营销的路上,华帝多次打破人们对厨电品牌的刻板印象,为高端化、个性化布局再添一分。
势起
——智能家居布局蓝海
在多年厨电市场不断洗牌中,凭借“强产品+新营销+全渠道+硬实力”,华帝不仅站稳了脚跟,在产品力与营销力方面更加游刃有余,“好用、好看、好清洁”已成为当下品牌王牌口号,颇受年轻消费群体喜爱。目前,由于头部厨电品牌的集成烹饪中心赛道已经集结完毕,竞争亦将会更加激烈。华帝人深知,今日的布局就是明日的竞争力,这背后,离不开强大的研发实力与遍布全球的事业野心,更基于厨电服务对美好生活的无限想象。
华帝的“野心”显然不止于此。
今年上半年,华帝新产业园正式动工。作为厨电数字化智能化产业园项目,该产业园将实现智能生产、智能仓储、智能物流产业链模式,打造数字化、智能化、自动化的工业4.0标杆示范制造基地。300万台产品生产力,新增年产值40亿元。随着各项强有力的措施推进,华帝对于家电大产业的布局可见一斑。
2023年7月,国家发改委在“关于恢复和扩大消费的20条措施”中,首次鼓励“鼓励市内全智能装配一体化”,同时,绿色化、智能化、场景化俨然成为消费大趋势。华帝在集成烹饪中心赛道的发力迈步,不仅紧跟当下厨电行业的大趋势,也响应国家促消费政策的一系列积极举措。
如今,华帝三十岁,风华正茂,全球供应链日趋成熟。在满足人民美好生活的驱动下,华帝旗下“华帝”“百得”“华帝家居”三大自主品牌已经形成战略互补,依托时尚科学、专业厨电、高端家居的战略布局,借助全屋智能家居趋势逐浪蓝海,势头正猛。
在竞争激烈的变革时代,下一个三十年,华帝将如何迈步?是发挥工匠精神不断打造厨电精工产品?或是拥抱AI时代持续提升厨电智慧能力?还是进一步集成厨电家居功能?一切尚未可知。但可以肯定的是,属于华帝的新时代,正在到来。
