近年来,年轻人对于雪糕的消费趋势呈现出多样化和个性化的特点。他们渴望尝试不同口味的雪糕,追求与众不同的体验,并注重产品的创新性和品质。钟薛高作为雪糕行业中的“青年”品牌,与当前年轻消费者群体有着共同的需求——“求新”。
因此,今年钟薛高再度推出多款独具特色的雪糕新品,如AI冰棍“Sa'Saa”、健康型雪糕“少年”,以其创新性和高品质满足了年轻人的期待,承包今夏的“雪糕自由”。随着中秋即将到来,钟薛高也再度尝试跨界,此次与熊猫工厂联合推出两款中秋礼盒新品。
今年三月,钟薛高首度以新品发布会形式公布AI冰棍系列——Sa'Saa系列,成为不少年轻人的新宠,该系列定价亲民,提供红豆冰、绿豆冰、牛奶冰和可可冰等四种口味选择。其独特之处在于Sa'Saa从命名到口味甚至产品研发均源自AI,使雪糕成为AI周边,并赋予与年轻人相契合的“爱撒欢”、“向往自由”等概念,加强了与年轻消费者的互动性,满足对时尚、优质冰品的需求,在市场上迅速赢得了消费者及经销商的青睐。
据《2022中国冰淇淋&雪糕行业趋势报告》指出,基于消费者对健康的向往和追求,低糖、低脂、清洁标签的健康雪糕将是未来研发方向。针对消费者的需求变化,钟薛高推出了以低脂低糖高膳食为特点的“少年“系列。其中包含四款口味:茉香清茶、清盈可可、轻语话梅和粉红椰椰,卡路里保持在70-77卡之间,充分满足消费者对于美味与健康的双重需求。
而近期,钟薛高与熊猫工厂联合推出以“心尖上的小团圆”为主题的中秋礼盒新品,将憨态可掬的熊猫元素融入月饼,打造出充满中式特色的中秋礼盒。其中包括“花好月圆”月饼冰淇淋礼盒和“心满意竹”月饼礼盒两款新品,已在线上开启预售,吸引不少喜爱熊猫的年轻消费者群体的关注。
由此可见,钟薛高作为一个新消费品牌,敏锐地捕捉到了雪糕消费场景的变化和拓展,通过发布新品,针对不同的消费场景和需求,提供不同的产品和服务,其以满足消费者需求为导向,以产品创新为核心,以品质保障为基础,以市场机遇为动力,逐渐迈向成为一个多品类、多渠道、多场景的综合型雪糕品牌。
