超凡吸收，更添保护，蓝河新一代配方奶粉正式上市！7月31日，以“顶配启航 向新共赢”为主题的蓝河新国标产品上市发布会在星城长沙隆重举行。科研专家、母婴博主、蓝河经销商齐聚一堂，共同见证蓝河新一代配方奶粉——蓝河绵羊奶粉、春天羊羊奶粉、姆阿普牛奶粉三款新国标产品闪耀上市，探讨了行业新周期奶粉品牌的高质量发展之路。面对新周期挑战与机遇并存，蓝河将通过新一代的战略思路，与经销商共谋新周期突围之路。
以差异化品类为壁垒 构筑“行业新一代”
发布会现场，蓝河乳业集团董事长陈立韬回顾了蓝河上一个周期取得的不俗成果，就蓝河在新周期的战略打法、产品布局、渠道举措等展开介绍，进一步解读了蓝河依托差异化品类布局，以中-新-意国际化全产业链为支撑，成长为“行业新一代”的非凡实力。会上，陈立韬提出了蓝河在新周期的三大举措“坚定品类领先，持续巩固羊奶粉全球产业链头部品牌地位；坚定长期主义，持续提升产品力、品牌力、组织力、渠道力；坚定稳健经营，谋求高质量发展”。
三年疫情，叠加新生儿出生率连年下滑，奶粉行业内卷加剧，市场供需失衡，价格下行，渠道利益受损，进入新周期后奶粉行业品牌、渠道、终端亟需通过新品类、新举措、新模式来实现突围。品类创新是蓝河构建的牢固壁垒。作为婴配绵羊奶品类开创者，蓝河通过差异化建立起长期竞争优势，为消费者带来更好的营养体验。欧睿国际调研显示蓝河绵羊奶粉全球销量领先。如果说2015年蓝河推出全球首款婴配绵羊奶粉，是其在羊奶粉市场做出的垂直向差异布局；那么如今蓝河新一代配方奶粉实力跃升，特别是蓝河绵羊奶粉（3段）每罐乳铁蛋白含量高达2800mg，在众多羊奶粉产品中出类拔萃，便是其进行的水平向差异化打法，将进一步夯实蓝河在羊奶粉市场的竞争壁垒，在新周期助力蓝河更好地实现突围，成为“行业新一代”。
除了领先的差异化品类布局，国际化全产业链也为蓝河成为“行业新一代”夯实了底气。蓝河自有牧场，采用1%珍稀绵羊奶，掌握全球约70%绵羊乳清资源、极具优势的山羊奶资源和自主生产羊D90、WPC80核心技术，能够实现1小时鲜奶制料，而且在新西兰和意大利自有工厂，构建起国际化全产业链。2020年，整合中-新-意三国科研力量建立的蓝河国际羊乳营养研究中心正式挂牌，为蓝河的产品力迭代升级带来源动力。
以科研为内核 打造“验证新一代”
产品是蓝河向上发展的内核。通过全品类布局，精耕羊奶粉赛道，蓝河以高端、高品质奶粉获得了众多消费者的信赖。洞察到近年来消费者受环境多变的影响，在选择奶粉给宝宝喂养时，对自护力、低敏和好吸收的关注度日益提升，蓝河为重磅推出的新一代配方奶粉标配乳铁蛋白、OPO和活性益生菌，配方营养到位且经过科学验证，将更好满足消费者多元化的需求。对此，蓝河乳业集团副总裁Melody表示：“蓝河的新国标产品升级是工艺和配方的双重升级。工艺升级包括采用新一代技术，让产品更新鲜、更营养、更好喝；配方的升级则是远见性地洞悉消费需求变化，关注关键营养，强调验证有效。”
发布会现场，两位专家从助推行业发展和营养科学性上对蓝河给予了充分肯定。中国营养保健食品协会执行副会长厉梁秋表示：“蓝河新一代配方奶粉，在配方母乳化研究方面做了很多积极有效的工作，在推动羊奶粉品类创新方面起到了积极的促进作用，为行业、为消费者提供了更好的选择，为行业起到了模范表率的作用。”中国营养保健食品协会婴幼儿配方食品分会主任委员、中国疾病预防中心营养与健康所研究员荫士安表示：“蓝河新一代配方奶粉深入模拟母乳，不仅根据母乳中乳清蛋白动态占比优化清酪比，同时通过富集α-乳白蛋白的乳清粉优化乳清蛋白组成，使其更接近母乳，实现全品类配方全新升级。”可见乳清蛋白占比固然重要，更重要的是乳清蛋白的组成成分。
蓝河绵羊奶粉（3段）采用100%绵羊乳原料，在绵羊奶8倍天然乳铁蛋白的基础上，每罐升级添加乳铁蛋白2800mg，打造自护力新高度。它也是目前新国标3段产品中仅有的乳铁蛋白含量超过300mg/100g的羊奶粉，树立起业内新标杆。同时还升级添加了新一代专利OPO 4.2g/100g、120亿活性益生菌以及更高含量的益生元、DHA、ARA、叶黄素，在助力好吸收的同时，更好满足宝宝营养需求。
蓝河春天羊羊奶粉（3段）采用100%羊乳原料，每罐800g升级添加乳铁蛋白95mg/100g、新一代专利OPO 3.3g/100g、120亿活性益生菌以及更高含量的DHA和ARA等，提前锁定“流量单品”。
蓝河姆阿普牛奶粉（3段）作为顶配蛋白组合，深度模拟母乳蛋白质组成，添加α-乳白蛋白、水解乳清蛋白、乳铁蛋白和酪蛋白磷酸肽CPP等，亲和更好吸收，营养更全面。陈立韬表示：“姆阿普进口奶粉的品质，国产奶粉的价格，将成为蓝河大单品、大爆品、大流量产品。”
以合作化共赢为目标 演绎“流量新一代”
不同于常见的新品亮相，本次新品是由蓝河及全场经销商共同点亮发布的，这展现了蓝河与经销商紧密协作、合作共赢、实现高质量发展的信心与决心。长久以来，奶粉市场窜货现象严重，渠道价值链倒挂，渠道利益受损，影响了渠道主推的积极性。新周期，蓝河将优化价值链模式，坚持渠道利益稳定不动摇，坚持严格控货控价不动摇，坚持电商控价不动摇，保障渠道利益，极大鼓舞了在场经销商的信心。对此，海南南国宝宝创始人、海南宝贝天下发起人刘江文表示：“我看到了蓝河品质的进一步提升。也看到了蓝河在市场投入及管控上的进一步举措，保障了渠道的利益。这更坚定了我们南国宝宝与蓝河战略携手，共创未来的决心和信心。”
强化品牌建设是为渠道赋能的关键。作为奶粉行业的新锐品牌，蓝河一直积极推进品牌建设，以品牌力赋能渠道发展。此前，蓝河通过《脱口秀大会3》《恰好是少年》等年轻妈妈爱看的爆款节目强势破圈，邀请张雨绮担任品牌代言人，让品牌及产品知名度大幅提升。站在新起点，蓝河传承过往的品牌沉淀，将通过合作视频平台爆款综艺及大剧、牵手明星名人体验和推荐等形式，持续加大品牌声量。腾讯广告食品饮料行业负责人李喆表示：“从公域到私域全域营销化，加强蓝河和用户的互动，持续为蓝河品牌的知名度、信赖度加分。为蓝河品牌、产品、门店带来更好的流量支持。”
不仅如此，来自小红书和知乎的母婴博主们也来到现场，就她们的育儿心得、对蓝河新品的看法做了分享。她们表示，蓝河新一代配方奶粉实力跃升，对于低敏、自护、好吸收需求的宝宝，或将是不容错过的选择。网红博主既是流量的代表，又是妈妈的代表，她们的选奶经验能帮助营养功效全面升级的奶粉品牌深入人心，种草广大妈妈。
蓝河的新国标产品是其坚守的初心和重视需求的成果，也是新周期蓝河直面挑战的最大底气。多年来，对初心的坚持，对品质的执念，对共赢的追求，在蓝河心中生根发芽，成为它的质朴哲学与长期主义。新周期，蓝河将依托国际化全产业链优势，以全新升级的新一代配方奶粉为内核，通过坚定有力的渠道赋能举措，稳价盘、严管理，携手经销商共谋高质量发展，为中国羊奶粉行业向上开启新篇章贡献蓝河力量。
