深圳节日大道，位于福田区福华路，全长1.3公里，串联起周边10+商业综合体与高端写字楼，辐射中心区住宅、餐饮与公园等多元业态，以城市中心的地标性街区为载体，实行全年度专业化运营，连续数年持续举办、创办各类首创、自有的节事IP和大型活动，在激活城市公共空间价值、缔造城市文化名片和打造夜经济示范街区等多方面逐步成为国内先行示范。2022年，节日大道街区荣获深圳年度夜间经济“十大地标”之首，同年2次荣登深圳热榜，是市民喜爱的“网红打卡地”。
共建节日舞台 城市自有IP的诞生地
深圳节日大道是国内首个以“节日”为核心，链接城市中心区CBD集群，政企合作、多方共建、常态化运营的公共文化街区。2023年1至7月期间，节日大道共举办包括展览、演出、巡游、促销、体育等各活动类型累计约500余场；自营媒体网络发声200余次，各媒体转载与传播超1000次；全网内容曝光量破亿；线下参与及打卡人数超600万人次；活动覆盖范围近3万平方米。
2023端午节三天，节日大道深潮文化节吸引175.4万人次线下参与
运营以来，在拥有囊括“吃、喝、玩、乐、游、娱、购”多种业态和立体化交通的硬件基础上，节日大道运营单位遵循“公众性”及“公共性”的基本原则，持续发起城市话题，以开放的姿态迎向大众，通过系统化搭建政企合作机制、商圈联动机制、品牌管理体系、街区SOP管理流程、社会共建机制等，逐步实现了政府、商圈、企业、社会等多方资源的全面整合平台及综合运营模式，“让深圳节日大道成为世界的节日大道”愿景雏形初显。在策划和创造城市节事IP方面更是成效明显。今年元旦至春节期间，“新春福兔计划”引爆城市，大型艺术装置“奥莉兔”在节日大道出圈，线下打卡人流超200万人次，线上总传播量超400万；元宵节，“龙腾狮跃闹元宵”活动为商圈引流，消费额超1000万；四月，围绕“植愈”主题，以“植物领养”活动为亮点联动品牌，实现从创建自有社群到链接人与人的情感交流；五月，“全城热爱·青年潮流艺术计划”两天时间向市民派发10000个爱心发光手环，联动10+商圈提供专属商业促销与配套活动，让节日大道上“文化+商业”的场景体验点燃城市活力。
一场端午狂欢 撬动深潮资源串珠成链
如果说深圳市福田中心区是城市的心脏，那么深圳节日大道就像心脏上的主动脉，源源不断地为这座城市输送着活力。6月22日-24日端午假期，“深潮文化节”在福华路·深圳节日大道圆满收官，约175.4万人次参与活动。
狮王争霸赛与深潮晚会现场人头攒动
此次活动以“狮王争霸赛+深潮文化节非遗晚会+深潮市集+文化展览+快闪演出”的多元形式开展，不仅向深圳市民积极推介潮州文化，也展现深圳在地文化魅力，促进两地文化深度融合：大湾区15支国际水准醒狮队群雄逐鹿、燃动街区；数百名艺人轮番奉献极具中国味的艺文演出；福田区3位中国工艺美术大师与潮州市17位非遗项目代表性传承人领衔近100家深潮市集摊位共献文化盛宴；深潮两地文化广电旅游体育局与节日大道上10+商圈、写字楼联动造节，开展商业促销，向市民免费派发近2万张总价值超200万元的深潮文旅消费券。
节日大道全街多个点位免费派发文旅消费券及定制礼品
在节日大道上，两地文旅与消费联手，实现城市之间的文旅相互引流、串珠成链，为“潮人来深”和“深人去潮”提供优惠便利。
带旺人流与消费 场景营销引发全媒体传播
“深潮文化节”现场，近百家特色商铺在深圳节日大道秀风采、卖产品、促消费。潮绣、推光金漆画、麦秆画、手工壁毯与瓷绘等非遗产品吸引市民前来逛集市、购潮品,同步带旺深圳节日大道10+商业综合体与高端写字楼的人流和消费。统计显示，非遗市集三天总销售额超过150万，其中销售额最高的潮绣摊位超过10万。端午当日深圳节日大道商圈总客流量同比去年端午增长幅度超130%：其中One Avenue卓悦中心单日客流超22万人次，同比增长约150%，达到开业以来最高。
非遗市集三天总销售额超过150万
同时，为营造端午节事氛围，市民可在节日大道免费领取端午竹编小灯笼共计3000个，人们手持灯笼或凭借深圳-潮州往返高铁票即可享受商圈定制促销优惠。端午期间节日大道商圈折扣让利总金额超过500万，市民群众消费意愿和热度高涨，各大商圈销售额同比增长约38%。人们手提端午竹编灯笼，走上节日大道呼朋引伴、拍照留念，形成了城市中一道独特的流动风景线。
市民在节日大道享受商圈定制促销优惠
在宣传推广方面，“深潮文化节”构建了多地、多方、多维宣传矩阵，CCTV13、人民日报、南方日报、深圳特区报、深圳卫视、潮州日报等主流媒体领衔，抖音、小红书、大众点评、今日头条等新型传播平台跟进，商圈大屏幕、自媒体加入，活动相关话题曝光涉及人群超1000万。线上全面多维广发声，线下精彩内容频出，引起了市民、游客大范围的主动传播。
“造血式”对口帮扶 助力潮州产业落地深圳
早在活动筹备期间，深圳节日大道协同各商圈负责人深入潮州，实地考察遴选当地多项非遗项目，并组织潮州非遗项目代表性传承人同步来深调研，推进潮州优秀传统文化落户福田商圈。最终促成4家节日大道商圈与6项潮州非遗项目达成长期落地合作。
节日大道助力潮州产业落地深圳
深圳节日大道牵头多个商圈为潮州优秀非遗产业免费提供优质商业空间及配套支持。其中，大中华喜来登酒店与国家级非遗潮绣、省级非遗潮州九制陈皮制作技艺，领展中心城与市级非遗潮州鼻烟壶制作技艺，皇庭广场与国家级非遗潮州抽纱，連城新天地 LINK CITY与国家级非遗铁枝木偶戏、潮州工夫茶艺均已达成商业合作意向。
这个端午，节日大道上两地非遗文化精彩汇聚，传统与潮流在此交相辉映，艺术与商业在此碰撞交融。由此可见，节日大道以两地文旅+商业+产业+宣传的开创性双城多维联动，已完成了一场属于节日大道的创新城市互动模式落地实践。未来，节日大道希望以深圳在地商业与人流活力，为每一个市民的生活增添与深圳城市、文化、艺术 相关的缤纷记忆，建成街区氛围浓郁的“网红大道”、文化活动丰富多彩的“艺术大道”、商业繁荣的“消费大道”、运营机制创新的“创新大道”，打造大湾区时尚文旅消费目的地和深圳国际消费中心核心区。
