前一刻还是花甲老人,后一秒就变装时尚女郎,让人惊叹之余也禁不住感动:老去的从来都只是年龄,年轻的心是永恒的!这是由盈康一生策划的“魔都奶奶变装团”公益拍摄,在社交媒体发布后收获巨大声量与赞誉,并多次登上微博热搜。
6月16日,在京揭晓的第23届IAI传鉴国际广告奖颁奖典礼上,盈康一生“魔都奶奶变装团”从众多案例中脱颖而出,获评医疗健康奖公益类金奖。
IAI国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会等于2000年创办,是业界公认的权威广告与品牌营销奖项,评选结果一定程度上反映了当年国内广告创意的最高水平,被业内誉为潮流趋势的风向标。
据了解,“魔都奶奶天团”的主角们均居住在上海盈康护理院分院徐泾镇养护院。镜头前的她们,有的化起了一辈子都没化过的妆;有的穿起了妙龄少女时代才穿过的旗袍;有的戴上了子孙们常戴的棒球帽……这一刻,镜头前的她们仿佛回到了年轻时候,风采不减当年,生动诠释了属于老年人独有的“夕阳美”。
这组变装视频发布后,自信大方、美丽乐观的“奶奶天团”收获了一大批粉丝,在网络上引起了广泛热议,#93岁魔都奶奶团变装天花板#相关话题一度登顶上海当日热搜榜单。她们不仅打破了受众对老年群体的传统性认知,让新时代的中老年人找到了共鸣,也让更多人看到了老年人积极向上向美的生活智慧和生活态度,为老年人自信自强树立了榜样。
此次“魔都奶奶变装团”获得IAI传鉴国际广告奖金奖殊荣,不仅是对“银发一族”积极向上生活态度的支持与肯定,也是对盈康一生以用户感受为核心打造健康产品和服务的认可和鼓励。
作为海尔旗下大健康生态品牌,盈康一生聚焦医疗服务、医疗器械、生命科学,通过科技与服务创新,致力于每个人的一生盈康。针对妇女、儿童、老年人等不同人群的不同需求,盈康一生打造出全生命周期的健康管理解决方案。
以养老服务为例,一方面,盈康一生以医疗质量高质化、创新成果临床化为路径,持续强化自身针对“银发人群”的医疗服务能力。盈康一生先后成立六大医疗分中心,针对不同阶段的老年人需求提供一站式、连续性的高质量医养护理服务,并创新提出“三位一体”护理模式,让护士、护工、勤工围绕老人需求全方位统一管理,并实行全院无味化管理,为老人提供专业、舒适的服务,营造“家一样的感觉”。专业的医疗服务和严格的质量管理,让盈康一生旗下上海盈康护理院成为行业标杆,多次获得“上海市示范病区”的荣誉,并连续4年在上海护理院中保持着市质控前10名及区质控第1名。
另一方面,盈康一生创新性打造文化养老等新服务场景,让老人“活得更有自信,活得更有价值感,活得更有尊严”。今年4月,盈康护理集团挂牌老年护理首个“文化养老基地”,通过搭建文化休闲平台、举办丰富的文化娱乐活动等方式,在提供医疗护理的同时,帮助老年群体树立健康积极的老年价值观,乐享晚年品质生活。
人口老龄化是我国今后相当长一个时期的基本国情,促进健康老龄化是积极应对人口老龄化的长久之计。在“银发时代”,养老的目的不只为了延长寿命,而是让老人生活得更有质量。既要满足老年人在物质层面的基本需求,也要满足其更高层级的精神需求。这也正是盈康一生发起“魔都奶奶天团” 的核心要义。
业内人士认为,盈康一生获奖的背后,折射出其深耕细作大健康产业的初心与决心。盈康一生表示,未来将积极践行健康中国战略,面向不同群体,提供更加优质的产品和服务,为促进健康产业的可持续发展做出更多贡献,实现“天下人,一生盈康”的愿景。
