5月20日,在长沙黄兴广场,劲仔食品举办了一场别开生面的“520告白季”钢琴音乐会活动,为人们提供了一个表达爱意、传递真挚情感的机会,其独具创意的策划与温馨的氛围,成功引爆了一股“浪漫狂潮”,迅速成为社交媒体上炙手可热的话题,同时也为品牌注入了新的活力。
劲仔“520告白季”,亮点精彩纷呈
据了解,劲仔“520告白季”主题的系列活动,旨在为人们创造一个浪漫而难忘的告白时刻,让每个人都能勇敢真挚地表达内心感情。在活动前期,劲仔就已积极借助各大社交平台的力量,在其官方微信、微博、官方旗舰店等全网平台征集“告白故事”。不仅为广大消费者提供了分享浪漫故事的机会,更使品牌与用户之间建立了更加亲近的联系,让人们感受到爱的力量。
活动当日,长沙人流量最大的黄兴广场化身“浪漫殿堂”,劲仔以“音为有你,劲是欢喜”为主题,精心设置了一架三脚架钢琴,并用大量玫瑰花布置周围的场景,营造出浪漫的氛围,现场吸引了老人、小孩、情侣等不同群体的人们纷纷演奏,悠扬的琴音营造出令人陶醉的氛围。这场独特的音乐会为整个长沙注入了浪漫的气息,激发了更多人的共鸣和参与。
消费者需求导向,品牌声量再创高峰
通过创新的传播策略和精心策划的活动,劲仔“520告白季”成功在社交媒体平台上引起了轰动。数据显示,相关话题标签迅速在各大平台上涌现,其中#520长沙街头响起浪漫钢琴曲#更一度成为抖音同城榜的第1名,引发网友热议。同时,众多知名网红达人也纷纷关注并参与此次活动,进一步推动了劲仔品牌声量和影响力的提升。
然而,劲仔的成功并非偶然。作为一家专注于消费者需求的休闲零食品牌,劲仔始终秉持着不断创新和进步的精神,通过不断加大对产品创新和市场推广的力度,推出符合年轻消费者口味的新产品和创意营销活动,赢得了广大消费者的喜爱和认可。
2022年,在休闲食品企业普遍增收不增利的背景下,劲仔食品表现出色,营收14.62亿元,同比增长31.59%;归母净利润1.25亿元,同比增长46.77%,业绩增速位居行业第一。进入2023年,在消费市场逐渐回暖的背景下,劲仔更是创下上市以来单季净利新高,以营收同比增长68.40%,净利润同比增长95.71%的成绩,持续领跑休闲零食板块。
劲仔之所以能够取得如此突出的业绩,离不开其在产品端的持续创新。以劲仔小鱼为例,产品传承于百年湖湘名菜火焙鱼,经多年技术研发,通过独特的卤制工艺和丰富的口味选择,现已成为出口28个国家,热销90亿级别的“明星产品”。此外,劲仔还不断拓展产品线,引入了包括肉干、魔芋、鹌鹑蛋等在内的多样化的卤味零食,形成鱼类零食为主,其他豆制品、禽制品等为辅的产品矩阵,以满足年轻消费者的多元化需求。
为了更好地与年轻人建立联系,劲仔还积极布局新媒体平台,并与网红、达人等合作,通过短视频、社交平台、直播等形式传播品牌形象和产品优势。2022年,劲仔紧跟年轻消费群体的关注点,开展了多个主题活动,如鱼人节、高考季、工厂探秘等,这些活动都实现了亿级传播,极大地提升了品牌的曝光率和知名度。
“520告白季”活动充分抓住了人们对浪漫的渴望,进一步激发了更多消费者对劲仔的认同和喜爱,这将有助于劲仔在竞争激烈的消费市场中争取更大的份额。该活动的成功不仅成为品牌营销传播的新典范,也为其他品牌在情感营销和社交媒体互动方面树立了更高的标杆。劲仔品牌经理表示:“未来,劲仔食品将继续致力于创新和突破,用心传递爱的力量,为人们带来更多美好的情感体验。”
