自2016年中国婴配奶粉从备案制改为注册制以来,更高的准入门槛倒逼当时近八成的技术、资金不足的中小品牌败走市场,也开启了行业规范化的新时代。该政策的实施,不仅让市场更健康有序,同时带来“窗口红利期”,为实力派玩家们腾出不小的市场成长空间。作为其中的佼佼者,蓝河绵羊奶粉也从小众边缘跻身主流品类,迎来了属于自己的高光时刻。
蓝河珍稀奶源,成就高端化发展基石
纵观中国奶粉行业的发展历程,曾经“一罐奶粉吃到大”的育儿方式已明显改变,新”Z时代”父母及一线城市母婴家庭秉持优生优育的理念,无论从心智层面,还是喂养层面都更偏向“富养”,逐步迈入“精细化育儿”时代。
基于此背景,天生珍稀、万里挑一的“贵族”绵羊奶源,就成为了蓝河“高端化”发展的基础。据悉,绵羊奶千年前是专供皇室贵族的奢侈品,至今仍非常稀缺,产量仅占全球动物奶产量的1%,属于金字塔尖的优质奶源。而为了深耕奶源品质,蓝河掌握了全球近70%的绵羊乳清资源,还构建了贯穿绵羊养殖、原料奶储运、生产加工的全产业链监管体系。作为世界最大的绵羊奶制品出品商,蓝河以不含一滴牛乳的“纯绵羊乳蛋白”,迅速收获高端消费市场的青睐。
蓝河珍稀营养,精准定位新消费需求
此外,绵羊奶丰富的营养也精准匹配了新时代消费者最为关注的痛点之一。据《2021中国家庭奶粉&营养品消费调研》显示,营养、配方、安全已成为消费者在选择奶粉时,最为关注的三大领域之一。而相比其他奶类,蓝河高品质的绵羊奶显然拥有更丰富的天然营养,且更为亲和人体。
大量科学研究显示,绵羊奶中的天然乳铁蛋白和天然乳钙含量分别是牛奶的8倍和1.5倍,能更好地满足婴幼儿成长的营养需求;同时,绵羊奶脂肪球颗粒比牛奶小1/3,中短链脂肪酸也更丰富,且天然只具有更亲和肠道的“A2型蛋白”,亲和婴幼儿娇嫩的肠胃,更好消化吸收。凭借天生“珍稀”的基因与营养,蓝河开拓高端绵羊奶粉这一新品类,完美契合了新一代父母的育儿观念,重新定义了新生代母婴人群的消费偏好。
据尼尔森数据显示,近年绵羊奶粉和超高端奶粉销售额增长迅猛,销售额占比达到了64%。作为高端羊奶粉市场的新兴力量,蓝河引领了中国绵羊奶领域从无到有、从有到火的转变与升级。目前正值婴幼儿配方奶粉二次注册关键期,相信蓝河将为中国母婴家庭带来更好的产品,赢取新的羊奶粉市场。
