1月12日，首届北京文化产业投融资论坛暨CEIS2023“金河豚荣誉推选”大会，在北京落下帷幕。如娱文化凭借其营销项目《依兰爱情故事》，斩获“年度娱乐营销网络电影案例”荣誉，为业内网络电影的营销树立了典范。
据悉，此次论坛活动由北京文化产业投融资协会、娱乐资本论携手主办，北京市文化产业促进中心特别支持。而金河豚荣誉推选，则以“影响力、创新力”为衡量标尺，综合社会效益、经济效益、市场热度等多个维度考量，对2022年备受业界瞩目、具有行业前瞻性并且具备引领未来发展方向潜力的团队和项目给予鼓励。如娱文化营销的项目《依兰爱情故事》能经过严格筛选，从众多参赛作品中脱颖而出，也意味着其在前瞻性、创新性等方面，展现了出色的能力。
图为如娱文化股东合伙人刘颢晨上台领奖（右二）
《依兰爱情故事》2022年4月27日在腾讯视频独家上映，上线后10天有效播放占比从上映前3天的6%左右，一路飙升至票房逆袭时的15%，单日票房达最高值126.8万；站内评论数达2.5万+条，超过腾讯视频上映的99%的网络电影……这一系列亮眼的数据，已然证明了《依兰爱情故事》的成功。
《依兰爱情故事》票房曲线
在电影本身的话题性之外，如娱文化的营销能力，也是《依兰爱情故事》能取得亮眼成绩的重要推力。在《依兰爱情故事》上线初期，如娱文化便通过稳扎稳打的营销策略，率先与腾讯视频核心圈层用户建立了情感链接。在影片上线的第七天，在发现“好哭”这个情绪点后，如娱文化迅速调整营销策略，一方面通过哭泣评论和内容进行铺垫，另一方面在快手、小红书、微博、B站、虎扑、soul等全渠道投放跟进。通过有效引导，激发剧情与受众的双向互动，形成来自观众的强烈“回响”，在资源有限的情况下，实现了营销效果的最大化。
实际上，《依兰爱情故事》只是如娱文化众多成功营销项目中的一个，作为业内首家聚焦网络电影营销业务的公司，两年半时间内，如娱文化一共为《让我过过瘾》《老板娘》《火线突围》《别叫我酒神2》《奇门相术》等10部破千万分账的网络电影提供营销服务，累积分账突破2亿。2023年开年，如娱文化还有幸参与了春节档的超级制作《天龙八部之乔峰传》新媒体部分营销工作。
成立于2017年的如娱文化，已经成为网络电影营销领域的标杆，回望如娱文化的发展历程，可谓一步一个脚印，步步有回响。2021年，如娱文化正式出资成立子公司阔乐文化，专注网络电影短视频营销业务细分领域，在成立不到一年的时间内，为10+高口碑、高票房的网络电影提供短视频营销服务，以高创意、高转化率的优质内容，开辟出网络电影短视频营销领域的一片天地。2022年，如娱文化努力突破自我，布局上游出品业务，以积极的心态，主动拥抱好内容。在新的2023年，如娱文化仍将脚踏实地，砥砺前行。
此次获得年度娱乐营销网络电影案例荣誉，彰显了业内对如娱文化专业营销能力的认可。当下，网络电影已经成为中国电影事业不可或缺的重要组成部分，相信深耕此领域的如娱文化，将为网络电影发展注入更多新动能。
