海尔智家:要从制造分销型企业转型为服务平台型企业

2025-11-29 19:55:57     来源:

      日,中国上市公司协会第三届理事会第六次会议在北京召开。会上,海尔智家作为行业唯一代表,分享了其发展新质生产力的实践。海尔智家董事长兼裁李华刚表示:“我们发展新质生产力,就必须以用户为中心建开放共赢的。简单来说,就是从‘自上而下’的管理体系,转化成‘自下而上’的服务体系。”

也就是说海尔智家要以用户为中心进行全面变革:从制造分销型企业转型为服务型企业。这就要求海尔智家从市场体系到服务体系,再到管理体系进行全面变革,最终与用户建立永久的联系。

拿市场服务体系变革来说,以前用户从经销商那里购买产品,物流送到用户家后,售后才会联系用户预约安装,整个过程货到哪了,用户不知道,要去问客服,客服再去问物流、售后,信息链路长且不可视。而从ToB到全面ToC后,商品可以直达用户,送装同步且在上全流程可视,不仅保障了时效,还提升了用户满意度。截至2025前三季度,区县专卖店已有74%的商品直达用户。

同时,商品直达用户也减少了客户的资金及仓储压力,提升了货物的周转效率,降低了运营成本。客户还可以拿出更多地时间来找用户。

轻资产运营的模式也让海尔智家吸引了更多客户。海尔智家最新2025三季报显示,三季度POP渠道新引入客户61家,实现零售增量3.68亿。

可以看出,海尔智家发展新质生产力的核心在于以用户为中心进行全面变革,这为其在未来竞争中持续引领奠定了坚实基础。

 

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