开学季，是学子们新征程的起点，也是品牌与年轻消费者深度沟通的关键节点。然而，在营销活动扎堆、形式趋同的当下，许多品牌陷入“自说自话”的尴尬，难以真正走进年轻人的内心。
当行业普遍困于同质化营销时，今麦郎茶粹却跳出传统框架，以“开学搭子”的情感定位撕开市场缺口，用年轻人的语境搭建沟通桥梁，最终达成声量与销量的双重爆发。
做学生的“开学搭子”
面对开学，学生们既怀揣对新生活的期待，也背负着学业与社交的双重压力，不少品牌试图捕捉这一节点的情绪需求。
不同于淘宝闪购等品牌主打“开学第一杯奶茶”的仪式感营销，今麦郎茶粹聚焦学生们日常的疲态与压力，以“开学搭子”的陪伴者身份切入，并用他们熟悉的“梗”、热衷的互动方式展开对话。这一定位精准击中Z世代对平等、真诚社交关系的渴望，让品牌不再是高高在上的“说教者”，而是融入日常生活的“自己人”。
为了落地“开学搭子”人设，今麦郎茶粹打出一套“流量 + 场景 + 互动”的组合拳，全程贴合年轻人的兴趣偏好：
代言人精准破圈：官宣在大学生群体中拥有高人气的王星越为品牌代言人，其清爽形象+ “小孩哥”的亲切标签，天然契合学生审美。官宣当日，相关话题强势登陆微博热搜，全网总曝光突破10亿，累积互动量超510万，快速实现品牌声量引爆。而王星越在回应茶饮偏好时，以一句坦诚直白的“实在太好喝了”拉满真诚感，既强化了产品的可信度与亲和力，也成为品牌与Z世代建立深度认同的关键一步。
社交话题激活 UGC：在社交平台发起 #茶粹迎新啦 #、# 王星越茶粹不离手# 等话题，鼓励学生晒出开学心情与茶粹同框瞬间，让用户从“被动接收”变为“主动创作”，形成自发传播的UGC氛围。
校园场景深度渗透：直接将茶粹搬进校园，设置“与王星越合拍”“晒图有奖”“评论抽奖”等线下互动，同时联动校园KOL以“男大女大”视角软性种草，让品牌自然融入开学场景。
跨界直播制造惊喜：王星越空降贾乃亮直播间，开展趣味互动，# 王星越教贾乃亮饭撒# 话题登上微博热搜，总曝光超6000万，互动量突破10万，进一步扩大品牌辐射范围。
从“你应该喝”到“我懂你，一起喝”，今麦郎茶粹用真诚陪伴与深度互动，完成了一次与年轻人的有效沟通，将产品从普通饮料升华为承载社交归属与情感慰藉的“开学必备”。
过硬产品力才是底气
任何成功的营销，最终都离不开产品的坚实支撑，今麦郎茶粹的爆发，本质上是“产品力+情绪价值”双轮驱动的结果。
茶粹作为今麦郎旗下推出的新一代茶饮料，在2022年上市起就锁定Z世代消费人群，洞察到年轻一代对“健康茶饮”的强烈需求，产品主打低糖、低脂、轻负担的配方理念，并添加NFC果汁，主打“真果真茶 — 新茶饮”定位，既满足了味蕾享受，更精准化解了年轻人对“科技与狠活”的配方焦虑。
口味布局上，茶粹打造了丰富多元的产品矩阵——爆汁青提绿茶、狂窨金柚茉莉花茶、暴打柠檬冰红茶、桃桃乌龙茶等经典风味持续圈粉，更新增切汁菠萝芒果绿茶、芝芝多肉葡萄大红袍两款创新单品，精准匹配不同年轻人的口味偏好，做到 “总有一款戳中你”。
价格端，今麦郎茶粹坚守“高质低价”核心策略：以3元高性价比定价快速抢占大众市场，更推出“6元品质、4元价格”的大瓶装产品，性价比优势拉满，成为学生群体日常消费无压力的首选。
在产品力和极致性价比的双重加持下，今麦郎茶粹已成为年销20亿的超级单品，深受 Z 世代青睐。今年年中，今麦郎茶粹更是放出狠话，剑指“年销50 亿”的新目标，彰显其在茶饮赛道的野心与底气。
结语
今麦郎茶粹的开学季营销，印证了一个核心逻辑：在 Z 世代主导的消费市场，“真诚”远比“喧嚣”更有力量。从“健康无负担”的产品配方，到“好喝不贵”的性价比优势，再到 “开学搭子”的情感共鸣——今麦郎茶粹从没有刻意讨好，而是真诚回应消费者的每一个需求。而这，或许就是茶粹能在年轻化浪潮中突围的关键。
