“别踩水坑，衣服脏了！”
“快下来，太危险了！”
“专心吃饭，别玩食物！”
这些脱口而出的话语，在保护孩子的同时，也无意间为他们探索世界的触角设下了无形的边界。当养育的弓弦绷得太紧，父母的疲惫与孩子的受限，便成了这个时代共同的症候。
正是洞察到这一普遍的社会情绪，母婴品牌Babycare携手品牌代言人郭碧婷，面向新一代父母提出了“柔软育儿”理念。并借天猫“双十一”契机，联合小红书“小友自然大会”发起「柔软育儿哲学大会」，邀请所有父母共同探讨与实践这种更具弹性、更尊重孩子天性的育儿新方式。
何为“柔软”？一门名为「允许」的哲学
今年8月品牌周年庆期间，Babycare官宣郭碧婷为全新品牌代言人。作为公众人物与一位母亲，郭碧婷身上所呈现的温婉、从容与对自然生活的向往，恰好是Babycare“柔软育儿”理念最生动的注脚。她的参与，让“柔软”从一个抽象词汇，变成了可感知、可向往的温度与姿态，达成新一代父母对“柔软育儿时代”的共识。
Babycare的“柔软育儿哲学”，从不是另一套刚性标准，而是倡导父母“松弛下来”的生活态度，其核心是一门“被允许的哲学”：要允许孩子踩水坑，因为我们可以重洗一遍衣服，但他无法重来一遍童年；允许孩子骑在自己头上，暂时忘了成年人的规矩，才能完成一次小小的托举；允许孩子开学前补作业，会玩是东亚小孩最重要的课题，不是语数英……
这些看似“反常规”的倡议，直指育儿的本质——在孩子漫长的成长中，那些被允许的“小混乱”与“不完美”，恰恰是构成他们内心安全感、创造力和幸福感的基石。
“允许”的具象化：一场来自千万父母的育儿松弛记
为了让“柔软育儿”从理念落地为行动，Babycare携手小红书“小友自然大会”发起了一场「柔软育儿哲学大会」。在活动中，郭碧婷不仅是Babycare的品牌代言人，更是“柔软育儿”理念的倡议者与同行者——她分享了自己对于“柔软育儿哲学”的感悟和育儿好物清单，并呼吁新一代父母给予孩子更多自由探索的空间，让“柔软”一词拥有了更立体的诠释。
与此同时，Babycare在线上线下发起#寻找100个被允许的童年#招募活动，迅速点燃父母们的分享热情：有专注观察蚂蚁搬家而弄脏的小手，有穿着雨鞋在水坑里纵情跳跃的笑脸，还有满脸奶油的生日纪念……数千条UGC内容刷屏小红书，这些鲜活真实的分享不仅构成了「柔软育儿哲学大会」最生动的议题，更展示了新一代父母渴望打破焦虑、回归育儿本真的个性面貌。成功将这场活动从品牌倡导升级为社会性育儿共识运动，实现了理念的深度渗透与口碑裂变。
让产品成为底气，支撑每一次“被允许”的瞬间
在全网共鸣的同时，Babycare发布了一组「允许孩子」系列场景海报，以产品为支撑，带头打卡孩子们“被允许”的童年瞬间：“允许孩子踩水坑”的背后，是Babycare酵素洗衣液的温和强效去污——“衣服可以重洗，童年的快乐不必克制”；“允许孩子乱涂乱画”的童趣里，有Babycare紫盖湿巾的温柔守护——清洁无负担，创意不设限。
Babycare将产品端备受认可的“柔软”特质，升华为育儿态度上的“柔软”，用产品实力赋予父母“允许”的底气，鼓励他们做“不扫兴的父母”，让每个孩子都能拥有被包容的童年。不仅回应了当代父母的情感痛点，更完成了品牌从“产品提供者”到“育儿理念同行者”的价值升级。
从携手郭碧婷发出理念倡议，到小红书UGC引爆全民共创，再到场景海报实现“理念+产品”的深度绑定，Babycare构建了一条完整的情感沟通与价值传播链。它以“柔软育儿”为切口，精准击中父母的焦虑核心，用产品与理念双重赋能，成为育儿路上的“灵感伙伴”。未来，Babycare将持续与父母同行，以柔软之力守护孩子的天性，让每个成长瞬间都能在包容与爱中自然发生。
