“过去选护理产品只能依赖‘温和’‘植物精粹’等模糊表述，现在通过 Dr. Good 的产品包装和官网，能清晰看到益生菌、后生元等成分的具体信息，决策更有依据。”在澳大利亚墨尔本某连锁药房，消费者李女士的选品体验变化，折射出私护行业的一场商业革新——由拥有35年历史的澳大利亚本土品牌 Dr. Good 主导，2022年，由其率先在澳大利亚推出女性私处产品数字配方体系，以“成分透明化”破解行业痛点，在快速增长的全球私护市场中抢占差异化先机。
35 年本土品牌率先破局 数字配方打开商业新空间
自 1990 年成立以来，Dr. Good 深耕女性私护领域 35 年，累计服务超 200 万澳洲用户，2022年，Dr. Good凭借对市场需求的深度洞察，成为行业首个推出 “数字配方体系” 的品牌 —— 该体系并非复杂技术载体，而是通过产品包装标注、官方网站公示、说明书细化等渠道，系统化呈现三大核心商业信息：核心成分构、成分功能定位和原料溯源信息。
“私护产品的‘信息不透明’长期制约消费决策，也导致品牌难以建立深度信任。”Dr. Good 品牌负责人表示，数字配方体系推出后，用户咨询量下降 50%，复购率提升 18%，印证了 “透明化” 对商业价值的拉动作用。从行业先发优势来看，Dr. Good 通过这一创新，在澳洲私护市场的份额从 2022 年的 11.2% 提升至 2024 年的 58.7%(据澳洲零售数据监测机构统计)，在同质化竞争中实现差异化突围。
四大类成分透明化标注 数字配方降低消费决策门槛
据悉，这套数字配方体系打破了传统私护产品成分模糊的问题，数字配方体系会明确标注益生菌、后生元、滋润和滋养成分等四大类成分的具体构成和作用，信息全部公开透明。
以该品牌旗下爆款产品益生元私处清洁慕斯为例，清晰标注 4 重益生菌萃取精华、2 种益生元(FOS+GOS)及 1 项后生元。益生元可实现 24 小时益生菌数量增 100 倍，后生元抗炎效果获《Nature》论文支持;产品还公开 95% 天然成分、弱酸性非离子 APG 表活等信息，以及经广州市微生物研究所检测的 99.9% 抑菌率、98.2% 除腥率。
另一爆款玻尿酸私护凝胶，则透明化拆解了8 倍玻尿酸(CIKO 8HA)的分子级作用 —— 大分子锁水、中分子保湿、小分子深层补水，标注 72 小时保湿时长，及使用一周后皮肤水分升 5.85%、弹性 R2 值提 4.22% 的临床数据。同时披露 4 重天然植愈成分的功效，及其促进成纤维细胞增长 66%、弹性蛋白增长 97% 的实验结果。
分析人士表示，过往私护产品常因隐私属性隐瞒成分，导致消费者 “盲选” 甚至误用。而 Dr. Good 的数字配方体系，让消费者能通过 “pH 3.8-4.4”“12 小时乳杆菌增 10 倍” 等数据理性选品，不仅重构私护消费逻辑，更推动澳大利亚私护行业升级，让 “科学私护” 从口号落地为可感知的体验。
权威认证+场景适配 透明化优势转化为市场竞争力
Dr. Good 并未止步于“成分标注”，而是通过权威认证与场景化适配，将透明化优势转化为实实在在的市场竞争力。
拒记者了解，其所有产品均通过多重专业检测，除前文提及的抑菌等数据外，益生元私处清洁慕斯还通过“蛋清模拟私密屏障”实验——对比普通沐浴露会渗透蛋清破坏屏障，该产品因弱酸性配方，能保持蛋清边界清晰，证明其对私密皮肤屏障的保护性;玻尿酸私护凝胶则通过私处黏膜刺激性测试，95% 受试者反馈“无不适感”，且 92.87% 认同“炎症瘙痒得到改善”，这些权威背书进一步夯实了消费者信任。
行业分析师表示，当前全球女性私护市场正处于快速增长通道，据欧睿初步统计，2024 年市场规模已突破 4800 亿元人民币，预计 2026 年将达 6200 亿元，年复合增长率维持在 8% 以上。但市场扩容的同时，两大商业瓶颈逐渐凸显：一是产品同质化严重，二是信息透明度不足，加剧消费信任缺口。
“很多消费者曾因‘网红产品标注多种植物精粹却未明确成分’，使用后出现不适却无法追溯原因。”上述行业分析师指出，Dr. Good 的数字配方体系，正是精准切入这一市场痛点，通过 “信息公开” 降低消费决策成本，同时为品牌开辟新的增长路径。
据悉，如今， Dr. Good 凭借数字配方的透明化优势，已成为澳洲私护市场的标杆品牌——入驻悉尼、墨尔本等核心城市的连锁药房，线上旗舰店复购率超 65%，还通过口碑传播进入亚洲、欧洲市场。其成功印证了一个趋势：随着女性健康意识提升，“信息透明”将成为私护品牌的核心竞争力，而 Dr. Good 以“成分透明化”终结行业“盲选”时代的实践，也为全球私护行业的健康发展提供了可复制的商业范本。
